基本信息
出版社: 中國旅遊出版社; 第1版 (2006年7月1日)
叢書名: 中國旅遊景區建設與管理叢書
平裝: 294頁
ISBN: 750322925X
條形碼: 9787503229251
產品尺寸及重量: 23 x 17.2 x 1.3 cm ; 408 g
ASIN: B0011CB6MC
內容簡介
本書為“中國旅遊景區建設與管理叢書”之一，精心選擇和構思了36計(與其說是計，不如說是行銷法則)，並介紹了71個短小精悍的案例，力求深入淺出，圖文並茂，以便讀者簡明而方便地了解和掌握每個行銷法則，並能舉一反三。書中的一些行銷法則，如體驗行銷、網路行銷、風情行銷、美女行銷、娛樂行銷等基本體現了行銷理論和實踐的最新成果。雖不一定適合每一個旅遊目的地或景區，但相信或多或少能具有一定的啟示或參考價值。
作者簡介劉鋒 著名青年旅遊規劃專家。現為國務院發展研究中心副研究員、清華大學博士後，東京亞洲開發銀行研究所訪問研究員。主持承擔了大連市、天津市、山西省、青海省、寧夏回族自治區、寧波市、威海市等50多個省、地、市(縣)級的旅遊發展總體規劃。發表論文100餘篇，出版有專著《中國西部旅遊發展戰略研究》等。兼任中國徐霞客研究分會學術委員、中國旅遊地學與地質公園專業委員會委員以及青海省、崑山市、泰安市、文登市、白銀市等政府顧問。榮獲2001年度中國旅遊業十大風雲人物提名獎。
目錄給你一把開啟景區行銷之門的鑰匙(代序)
理論篇
第一章 緒論
一、景區行銷的提出
二、主要理論依據
三、定義及理論框架
第二章 景區行銷戰略
一、景區行銷戰略的概念
二、景區行銷戰略的特點和意義
三、景區行銷戰略管理
第三章 景區市場定位——賣給誰
一、旅遊者消費行為分析
二、市場調研
三、市場預測
四、市場區隔
五、目標市場選擇
六、市場定位
第四章 景區行銷策略
一、景區行銷策略概念
二、景區行銷策略理論的發展
三、4PCRs行銷策略及景區行銷策略體系
第五章 4PCRs之景區產品策略——產品、顧客、關聯
一、景區產品概述
二、景區產品定位策略
三、景區產品組合策略
四、景區產品生命周期策略
五、景區品牌策略
第六章 4PCRs之景區價格策略——價格、成本、回報
一、景區產品價格的概念
二、影響景區價格決策的因素
三、景區定價目標與定價方法
四、景區價格策略
第七章 4PCRs之景區渠道策略——渠道、便利、反應
一、景區渠道的基本內容
二、景區渠道的實施
三、景區渠道的發展——電子商務
第八章 4PCRs之景區促銷策略——促銷、溝通、關係
一、景區促銷基本原理
二、人員推銷策略
三、廣告促銷策略
四、銷售促進策略
五、公共關係策略
實戰篇
第九章 旅遊景區行銷36計
第1計 整合行銷
第2計 品牌行銷
第3計 形象行銷
第4計 口號行銷
第5計 廣告行銷
第6計 概念行銷
第7計 招牌行銷
第8計 節事行銷
第9計 體驗行銷
第10計 展覽行銷
第11計 會議行銷
第12計 風情行銷
第13計 娛樂行銷
第14計 時尚行銷
第15計 名人行銷
第16計 美女行銷
第17計 巡遊行銷
第18計 奇蹟行銷
第19計 朝覲行銷
第20計 影視行銷
第21計 視覺行銷
第22計 聽覺行銷
第23計 美食行銷
第24計 知識行銷
第25計 服務行銷
第26計 關係行銷
第27計 文化行銷
第28計 政治行銷
第29計 情感行銷
第30計 綠色行銷
第31計 商品行銷
第32計 名片行銷
第33計 數字行銷
第34計 網路行銷
第35計 互動行銷
第36計 合作行銷
第十章 庫布齊沙漠旅遊行銷案例
一、市場調查與分析
二、目標市場區隔與預測
三、旅遊形象策劃與市場行銷
四、旅遊市場行銷規劃
主要參考文獻
附錄
一、部分國家4A級旅遊景區行銷口號一覽表
二、部分旅遊城市/城區的行銷口號
三、部分旅遊目的地形象大使
四、部分省、自治區、直轄市、特別行政區旅遊形象口號及圖形標誌
五、部分旅遊城市形象圖形標誌
六、部分國家或地區旅遊目的地行銷口號及圖形標誌
