圖書信息
作 者：日本野村綜合研究所 編著，呂廷傑，韓海生 譯
出 版 社：北京郵電大學出版社
出版時間：2008-12-1
版 次：1
頁 數：133
字 數：980000
印刷時間：2008-12-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787563517664
包 裝：精裝
編輯推薦
積分=貨幣，一塊企業行銷拓展的羅盤，一本提升消費者消費體驗的寶典，一把開啟積分經濟時代大門的鑰匙。
內容簡介
當今世界，企業間的業務合作、兼併已經不局限於資金上的往來。隨著企業發行的各種積分、點數的功能強化，企業間的不同積分的流通互換，形成了一條不可忽視的新穎的金融價值鏈。本書就日本市場上出現的“企業貨幣”現象，“企業貨幣”的市場發展戰略作了系統的分析。本書適合對社科經濟感興趣的廣大讀者。
作者簡介
野村綜合研究所是全球著名的管理諮詢公司之一，擁有5000多名員工，是亞洲最大的管理諮詢公司。
近年來，野村綜合研究所致力於中國市場的開拓，於2002年在上海設立了野村綜研（上海）諮詢有限公司。主要協助中國各級政府進行城市開發、編制地區發展戰略及制定產業政策、城市環境及能源政策。同時，野村綜合研究所在電信和信息領域也擁有實力雄厚的諮詢團隊，取得了豐富的項自成果。與日本、韓國及中國台灣地區的主要電信運營商及企業保持著深入的合作關係。未來，野村綜合研究所將重點開拓中國大陸的電信市場，借鑑日韓電信業發展的有益經驗，致力於中國電信業的發展。
目錄
第1章 “Miler”（積分者）的增加
1．通過住房貸款積攢英里數積分去夏威夷吧！
①駿河銀行的英里數積分服務
②駿河銀行與ANA的合作方案
2．“積分者世界”中出現了“陸地英里數積分者”
①積分積累的現狀
②積分者的分類
3．無處不在的積分
4．決定積分積累傾向的消費方式
5．數字反映出積分的發行和流通
①積分的年發行額
②積分發行規模的擴大
第2章 什麼是企業貨幣？
1．與電子結算有什麼不同？
①企業貨幣的定義
②電子結算方法的分類
2．與地區貨幣有什麼不同？
①目的性和傳播的信息
②有“我們”的感覺
③預先設計好的道路
3．與電子債權有什麼不同？
4．與以往的積分制度有什麼不同？
①積分普及的背景
②積分計畫的財務處理方法
③積分的企業貨幣化
④積分交換的戰略性目的
⑤迅速普及的電子貨幣
5．企業貨幣的定位
第3章 圍繞企業貨幣的進攻和防守
1．日本企業貨幣的合作及可能性
2．積分計畫的實施狀況
……
第4章 Googlezon現象——積分增值的背景
第5章 海外的企業貨幣
第6章 企業貨幣的法制框架
第7章 企業貨幣的展望
後記
部分章節
第2章 什麼是企業貨幣？
4．與以往的積分制度有什麼不同？
④積分交換的戰略性目的
一般來說，在企業之間導人積分交換制度時，需要一個在企業之間可以直接兌換積分的系統，顧客利用這個系統進行積分的兌換。但是，有的消費者持有很多種積分，他們需要一種能夠有效地進行積分兌換的服務。以此為背景，出現了以G Point為代表的網路上的交換場所，也就是所謂可以產生出“陸地積分者”、“零花錢積分”的地方。然而遺憾的是。將交換積分作為一項單獨的產業來發展似乎並不能獲取多大的利潤。為什麼這樣說呢?因為從事交換積分業務的公司的收入主要是根據積分量的大小收取相應的手續費，在這種商業模式下，手續費的收入受積分數量的影響很大。在這裡被用於交換的積分大多數數量都比較少，所以積分數量以及手續費收入也就只能維持在一個較低的水平上。
某些積分提供了最終可以轉換成Edy、Suica等IC卡型電子貨幣（價值儲存型產品）的可選擇選單。這些價值儲存型產品通常是消費者所積累積分的轉換目標，從而使得電子貨幣在企業貨幣中也擔當起了一個舉足輕重的角色，這其中還有部分原因是基於市場行銷戰略上的考慮。舉個例子，JAL提供將自己公司的英里數轉換成Suica的服務。這是因為很多顧客去飛機場時經常乘坐東日本鐵路公司的鐵路線，所以JAL以顧客的出行為軸線，希望把積分的適用範圍擴大到與其相關的鐵路上。與此相似，Big Camera也讓自己公司的積分可以換成Suica。這主要是想通過為經常在車站附近的店鋪購物的顧客承擔一部分交通費的方式來加深與顧客的聯繫。
