指客群基於對本地文化、語言、風俗等的熟悉,較傾向於接受與該文化、語言、風俗接近的節目。
此概念由J・斯特勞哈爾(Joseph Straubhaar)1991年在《大眾傳播批判研究》發表的學術論文《超越媒介帝國主義:不對稱的相互依賴與文化接近》(“Beyond media imperialism:Asymmetrical interdependence and cultural proximity”)中首次提出,以此來說明文化距離對節目成功輸出\入的重要性。
依據文化接近理論,港片、日韓劇之所以能在大陸熱播,其中一個重要原因就是文化上的接近性;而印度節目可輸往沙特,因為兩國有歷史文化的淵源和接觸。因此,與文化折扣理論一樣,文化接近理論肯定客群的主動性。
在國際電影市場,出現英語市場、華語市場等以語言劃分市場的現象,亦可以用文化接近來解釋。
相關詞條
-
接近邊緣
內容介紹《接近邊緣:尋找全球Hip Hop一代》提出一個問題,Hip...等等Hip Hop文化刻畫出20世紀80年代蘇嘉達·費爾南德斯青少年時期...文化的全球旅程。從芝加哥南端到加拉斯加和哈瓦那邊界再到悉尼縱橫交錯的外沿...
-
傳媒接近權
“接近權”或者“客群傳媒接近權”(The right of access to mass media)是指大眾即社會的每一個成員皆應有接近、利用媒介發表...
-
《慢慢接近死亡的愛》
《慢慢接近死亡的愛》一個解痂的傷口在污穢中流出了血液,被純潔的愛包圍的心破裂,開出絕望的花朵。
作品概況 作品內容 參考資料 -
無限接近零缺陷
《無限接近零缺陷》是一本由影響力中央研究院教材專家組編寫並由電子工業出版社出版發行的圖書。
內容簡介 圖書目錄 -
巴文化
巴文化是巴國王族和巴地各族所共同創造的全部物質文化、精神文化及其社會結構的總和。巴人或巴族是中國古代西南及中南地區的一個族群。據專家學者考證,“巴”的地...
基本概念 文獻記載 考古發現 主要代表 與蜀文化的關係 -
直銷文化
直銷文化尚無較規範的界定,根據企業文化、行銷文化的概念分析,概括地說直銷文化是一種獨特的商品文化現象,是直銷活動的一個重要組成部分,從文化的深層次上研究...
界定 功能淺析 發展的路徑選擇 解析安利 參考資料 -
品牌文化
品牌文化(Brand Culture),指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精...
品牌文化概述 品牌文化的提出 品牌文化的作用 品牌文化的塑造 企業文化不同 -
接近風的深情表達
內容介紹不經意中表露的柔媚是天性。 翩飛舞裙後的睿智與安詳是本真。 王芸的文字,空靈,聰穎,清麗。
內容介紹