內容簡介
《文化品牌傳播》採用全新的視角，分別從品牌傳播策略、消費品牌傳播、服務品牌傳播、文化品牌傳播和城市品牌傳播——“一個概論”帶“四個分支”的結構，既有概論性的理論探討，又有針對性的實務指導；既有國內外前沿理論的引入，又有最鮮活案例的分析，有分有合，相輔相成，共同構建出全新的品牌傳播體系。據我所知，以“品牌傳播”命名的叢書，這是中國的第一套。
作者簡介
王鈞，中南民族大學文學與新聞傳播學院副教授，從事新聞傳播科研與教學十餘年。研究方向：民族文化品牌傳播、新聞傳播與廣電媒介經營管理。
劉琴，中南民族大學教師，武漢大學媒體發展研究中心博士，研究方向為：文化產業、品牌傳播、媒介經營管理，近年來任國核心心期刊發表學術論文三十多篇。
圖書目錄
第1章 文化發展力核心——文化品牌傳播的起始點與歸結點/001
1.1 文化發展力核心——文化品牌傳播戰略的提出/001
1.1.1 文化發展力的內涵與源起/003
1.1.2 文化發展力的全球布局/004
1.1.3 文化品牌傳播戰略的提出/007
1.2 中國文化品牌傳播戰略的興起與意義/016
1.2.1 中國文化發展力的興起與特徵/016
1.2.2 中西文化發展力差異/020
1.2.3 文化品牌傳播戰略的中國意義/022
第2章 文化產品與文化品牌/026
2.1 文化產品/026
2.1.1 文化產品及其分類/026
2.1.2 文化產品的屬性特徵/029
2.2 文化品牌/034
2.2.1 品牌與文化品牌的內涵、構成/034
2.2.2 文化品牌的價值特徵/041
2.2.3 民族文化品牌與國際文化品牌/048
第3章 文化品牌傳播的環境分析/057
3.1 政治與法律環境分析/058
3.1.1 政治環境分析/059
3.1.2 法律環境分析/064
3.2 人口與經濟環境分析/067
3.2.1 人口環境分析/067
3.2.2 經濟環境分析/069
3.3 社會與人文環境分析/074
3.3.1 社會文化環境分析/074
3.3.2 人文基礎環境分析/077
3.4 信息與技術環境分析/078
第4章 文化品牌傳播的消費者分析/082
4.1 消費者的文化需求及文化消費分析/082
4.1.1 文化需求分析/083
4.1.2 文化消費分析/088
4.2 文化消費者行為分析/091
4.2.1 消費者文化消費行為模式與過程分析/091
4.2.2 影響消費者文化購買因素分析/098
4.3 文化消費者的滿意與忠誠分析/103
4.3.1 文化消費者的滿意與忠誠價值分析/104
4.3.2 文化消費者滿意與忠誠關係分析/105
第5章 文化品牌的行銷傳播/112
5.1 文化行銷的內涵解讀，/112
5.1.1 文化行銷與行銷文化/112
5.1.2 文化行銷的概念提出/114
5.1.3 文化行銷的特殊屬性/117
5.2 文化品牌的行銷組合/121
5.2.1 文化品牌傳播的行銷結構/121
5.2.2 文化品牌的行銷流程/122
5.3 文化品牌的行銷規劃/124
5.3.1 文化品牌產品的行銷策略/124
5.3.2 文化品牌產品的價格策略/128
5.3.3 文化品牌產品的渠道分析/130
5.3.4 文化品牌的促銷策略/131
5.4 文化品牌的行銷演繹——傳媒品牌的行銷攻略/133
5.4.1 傳媒品牌的內涵層次/134
5.4.2 傳媒經營的核心是獲取影響力資源/134
5.4.3 影響力資源的獲取路徑/135
5.4.4 影響力的標誌：強勢廣告/138
5.5 文化品牌的行銷演繹——演藝品牌的行銷攻略/141
5.5.1 行銷的實質：一種娛樂精神/141
5.5.2 演藝品牌的價值構成/142
5.5.3 演藝品牌的行銷特徵/143
5.5.4 演藝品牌行銷的模式/144
5.6 文化品牌的行銷演繹——教育品牌的行銷攻略/146
5.6.1 教育品牌的內涵與特點/147
5.6.2 教育品牌的經營策略/151
5.7 文化品牌的行銷演繹——體育品牌的行銷攻略/154
5.7.1 體育品牌的特性/154
5.7.2 體育品牌行銷的構成要素/155
5.7.3 體育品牌的經營技巧/158
第6章 文化品牌的廣告傳播/164
6.1 文化廣告的傳播價值/164
6.1.1 文化廣告的內涵/165
6.1.2 文化廣告的傳播功能/166
6.1.3 文化廣告傳播的要素/169
6.2 文化廣告的創意法則/174
6.2.1 文化廣告創意的作用與功能/175
6.2.2 文化廣告的主題與廣告定位/178
6.2.3 文化廣告的創意訴求/184
6.2.4 文化廣告的表現形態/187
6.3 文化廣告的戰略實施/195
6.4 文化廣告傳播的載具/198
6.4.1 文化廣告傳播載具的形態分析/198
6.4.2 文化廣告傳播載具的選擇/202
6.4.3 文化廣告傳播的載具整合/204
6.4.4 文化廣告的投放與效果評估/205
……
第7章 文化品牌的公共傳播
第8章 文化品牌的傳播管理
參考文獻
……
