收視污染論

收視污染論，是一種收視率污染的觀點，該觀點認為，收視率造假正在成為個別地方衛視爭奪市場的“捷徑”。與製作節目相比，“製作”收視率以其低廉的代價、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機制缺失的行業背景，正在成為個別地方衛視在激烈的市場競爭中力爭上遊的“幕後法寶”。

現象

收視污染論

圍繞“收視率”，業界始終紛爭不斷，不同數據來源給出的收視率時常出現打架現象。許多數據不僅違背收視規律，甚至缺乏常識，以2014年2月的某次收視率數據為例，全國峰值超過40%，比馬年春晚還高出10個百分點，真要有那么多人看電視，馬路上都沒人了。讓許多業內人士記憶猶新的，還有蛇年春晚上演的收視率“羅生門”，在“某權威機構”發布央視春晚收視率為11.4%左右後，晚會總導演哈文通過微博曬出另一組數據：全國總收視率接近31.2%。一檔節目的兩個數據相差近2倍。

2015年12月2日，東方衛視的一條公告就將“收視率污染”的話題再度推到公眾面前。聲明稱，11月30日晚20：30左右，東方衛視在播出《羋月傳》過程中，上海楊浦、長寧等地區出現IPTV東方衛視信號中斷，許多上海觀眾無法正常觀看，收視受到了嚴重影響。得知情況後，東方衛視立即與相關部門取得聯繫，要求儘快查明原因恢復信號，經IPTV緊急處理，信號於當晚22：20左右恢復正常……此外，一段時間以來，在上海地區部分街道社區有不明身份的人以高額現金形式，要求相關電視用戶每日鎖定收看外地某衛視。“這一行為反映出極少數省級衛視為在年底衝擊收視率指標，採取不正當競爭手段，對作為收視樣本重鎮的上海本地收視數據進行了嚴重污染。不僅導致東方衛視和上海本地頻道及許多衛視在上海的收視被分流，嚴重擾亂了上海本地收視市場秩序，也極大影響了電視媒體公正誠信的社會形象。”雖然對於“收視污染”之事還未有更詳細的說法，但足見當下各電視台之間競爭激烈，當大劇、熱劇上檔之時，爭奪尤為白熱化。

原因

收視污染論

面對收視數據的不可信，央視-索福瑞副總經理鄭維東分析原因時指出，收視率已經淪為利益綁架的對象。作為行業內衡量廣告價值和商業合作的“通用貨幣”，收視率被某些人過度追求。前些年，數據污染出現在個別衛視頻道的個別時段，而眼下則轉向一些地面頻道。爭議歸爭議，收視率仍然是電視台與製作公司“說事”時最重要的依據。所謂“說事”，其實就是簽購劇契約、播出付款等圍繞電視劇購播展開的買賣。一個其實已經半公開的“潛規則”是，電視台，尤其是強勢衛視，在購買電視劇時，會要求製作公司簽訂一份收視率承諾書，大概內容無非就是如果收視率達不到某個指標，電視台就扣錢甚至要求製作公司賠錢。對於這樣一個“霸王式”的條款，製作公司敢怒不敢言，因為國內目前500部電視劇的年產量，一年大約只有80部能播出的殘酷現實，讓製作公司不得不為“收視率承諾書”低頭。

方式

“偷數據”的行為，大多通過各種方式查找到樣本戶，再許以小恩小惠，讓其收看指定節目。同時，收視率本身的可靠性也引來不少質疑。一位圈裡人坦言：“別看有的電視劇在收視率排行中很靠前，但是真正吸引觀眾的並不是內容。”通過分析觀眾評論的關鍵字，會發現關注某部電視劇的觀眾，討論最多的實際是在“看劇送禮”的環節中，如誰拿了iPad，誰拿了菜油。由此拉升的收視率對內容產業來說並沒有意義。

收視污染論

“收視率”作為全世界電視行業中的“通用貨幣”，由市場普遍認可的一家調查機構提供調查數據，有利於行業標準的統一和管理的規範化。然而，在這種“一家獨大”的前提下，與其他國家相比，中國收視率調查過程中缺乏來自第三方的監督與相應管理懲戒機制，則為收視率造假減少了風險成本，人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫”收視率數據的現象已經發生。

以索福瑞在某一線城市為例。該城市常住人口過千萬，2010年時約有不到500戶安裝收視測量儀為索福瑞提供測量數據。由於外地衛視在該地區的收視率並不高，當地研究機構認為，一家衛視全天的收視率常態，約在0.2至0.3之間。相關人員根據測算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛視的數據，該衛視的數據就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。

異動現象引起了部分電視研究機構的注意。而在之後的收視數據分析中，他們更發現確有個別電視台涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓計程車司機家中，在2009年春季時裝了一台索福瑞的測量儀。剛裝完測量儀一個月左右，就有人來敲門，聲稱如果他們看某一衛視台節目，就會每個月得到200元的費用，且每周還會有小禮品，逢年過節還會有人登門來送大禮包。此後，收視調查機構進行現場查實確有賄賂。該樣本戶已被撤銷。

2009年一家城市電視台向收視調查機構一次提交關於9戶樣本戶收視率異動的懷疑，經查實，這9戶樣本戶有6戶大部分莫名長期鎖定一家衛視。撤銷後，該衛視在該城市的收視率即刻下降。全國多地也曾出現過收視數據異常。有數據顯示，某衛視在其省會城市，黃金時段收視率遠遠超過其他衛視，甚至達到2.6倍有餘；不止一家在全國排名靠前的衛視，在去年10月這段時間內，在該省會城市，出現無規律、多時段、零收視情況。據了解，某些衛視一年以數千萬元請民營品牌推廣公司進行所謂的品牌推廣，而這些經費其實相當部分被用於對收視樣本戶的干擾造假。