支付意願

支付意願是消費者對所接受的貨物和勞務的估價或願付出的代價。衡量項目提供的“累積總消費”利得的尺度.在市場經濟條件下，衡量消費者對某一最終消費品的支付意願的最好尺度就是市場價格本身。(例圖示中糖產品為10百萬公斤時，價格為每公斤3元).因為消費者從該貨物獲得的滿足必定至少等於他在付出現金方面所作的犧牲;在某些條件下，消費者的支付意願也不可能高於市場價格。這些條件是：(1)該消費品在市場上自由供應，不存在配給和其他限制; (2)沒有壟斷購買力;(3)該消費品的供求基本平衡。

在環境質量公共物品的需求分析和環境經濟影響評價中，支付意願被廣泛套用。根據邊際效用遞減規律，消費者在一定收入水平下，對享有環境質量的邊際支付意願也符合遞減規律，用支付意願表示的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。