情緒型消費

情緒型消費（emotional consumption）是指非理智地在瞬間作出購買某種商品決定的消費行為。是由衝動性購買動機驅使的，在未對商品進行考察和選擇的情況下產生。這種消費現象多發生在感情型消費者身上，尤其以女性消費者為多。有學者將其區分為情緒高潮型和情緒低潮型兩類。情緒高潮型消費行為以青年人尤其是年輕女性居多，這是因為她們的情緒易受環境氣氛的影響，購買慾望多由直觀感受引起，隨時可改變自己的購物意向；青年人喜歡購買他們所能買到的並令人最感興趣的東西，而這些東西不一定是他們真正需要的。情緒低潮型消費行為以中老年人尤其是中老年女性居多，他們有一定的消費經驗，很少因外界影響而造成非正常消費；但她們在情緒低落時往往控制不住自己，特別是感覺自信不夠時往往會購買某些商品以增加信心或發泄情緒，此時的消費成為情緒直接支配下的隨意性行為。

該類消費產生的原因有外部環境的影響和內部因素的干擾（如受挫折、不愉快、人際關係緊張、情感壓抑等），從表現形式來看，它分為四種類型：純衝動性購買，純粹受好奇心或消遣驅使；經驗性衝動購買，因已有的商品知識和使用經驗的影響而購買；誘導性衝動購買，初次看到商品即考慮其必要性而隨之購買；“有計畫的”衝動購買，事先無購買安排，但若有減價或附贈品且自己又滿意即購買。預防情緒性消費的措施有：一是捂緊自己的錢包；二是減少外來刺激；三是轉移分心，如在購買慾望強烈時轉移注意去做別的事情。