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微信行銷解密：移動網際網路時代的行銷革命《微信行銷解密：移動網際網路時代的行銷革命》此書是由微信海CEO程小永圍繞微信行銷所著，內容深入探討微信行銷
本質、要義和核心價值，系統總結微信行銷的原則、方法、步驟、技巧，以及行銷效果的量化與評估。 對10餘個行業的微信行銷前景進行了全面的解讀並給出了解決方案，13個成功的經典微信行銷案例實施過程深度剖析，極具啟發意義和可操作性。
基本信息欄
書名： 微信行銷解密：移動網際網路時代的行銷革命 作者： 程小永，李國建 ISBN： 9787111419471 類別： 微信行銷 頁數： 164 | 定價： 39.00 出版社： 機械工業出版社 出版時間： 2013-4-1 裝幀： 精裝 開本： 16開 |
內容簡介
如果說微信對現有的大量網際網路產品、服務及其商業模式有顛覆性作用，那么微信行銷則是行銷歷史上的一次變革，它的行銷本質和核心方法將與現存的所有媒介都不相同。
本書由資深微信行銷專家、微信行銷布道者、微信行銷理論奠基人親自撰寫。根據機構、企業和個人做微信行銷的需求，從理論層面對微信行銷的本質、要義、核心價值進行了深入的探討，系統總結了微信行銷的原則、方法、步驟、技巧，以及行銷效果的量化與評估方法；從實操層面對10餘個行業的微信行銷前景進行了全面的解讀並給出了解決方案，對13個成功的經典微信行銷案例的實施過程進行了深度剖析，還對微信行銷與其他行銷媒介的整合進行了闡述，極具啟發意義和可操作性。
全書一共12章：第1章和第2章從多個角度講述了企業為何要重視微信行銷以及微信行銷將給企業帶來哪些變化；第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧；第4章從多個方面闡述了微信引領的F2F時代的來臨；第5章論述了金融、地產、醫療、教育、電商、移動網際網路、傳統媒體、製造加工和本地服務業等10餘個行業應該如何做微信行銷；第6章介紹了微信行銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等行銷方式進行整合行銷；第7章討論了如何獲取冬粉、增加冬粉的活躍度以及充分挖掘冬粉的價值；第8~10章詳細講解了微信公眾賬號運營的10大準則、微信行銷的價值核心，以及微信行銷的步驟和技巧，這是本書的重中之重；第11章給出了評估微信行銷效果的標準和量化方法，在國內屬於首創；第12章則對13個成功的微信行銷案例的實施過程進行了深度剖析，並對其中蘊含的經驗和技巧進行了總結。
章節目錄
| 第1章 | 企業為何要注重微信行銷 | 1 |
| 第2章 | 行銷將因微信而不同 | 10 |
| 第3章 | 微信行銷必須玩轉公眾賬號 | 25 |
| 第4章 | 變天了，微信引領的F2F行銷時代來臨 | |
| 第5章 | 企業該如何做微信行銷 | 61 |
| 第6章 | 微信行銷與其他行銷方式的異同與整合 | 74 |
| 第7章 | 微信公眾平台的冬粉 | 90 |
| 第8章 | 企業微信公眾賬號的十大運營準則 | 98 |
| 第9章 | 微信行銷的價值核心 | 106 |
第10章 | 微信行銷的步驟與技巧 | 113 |
| 第11章 | 微信行銷效果的評估標準 | 120 |
| 第12章 | 微信行銷的13個經典案例 | 125 |
媒體評論
這是一本很有創意的書，抓住了市場的熱點和發展的機會，敏感而充滿活力，有實用價值。
—— 於立娟 中國網際網路大會組委會副秘書長
經過兩年時間的發展，微信已經成為移動網際網路的最大入口。作為國內微信行銷領域的布道者，我對本書中關於微信行銷的基本理論和實戰方法都表示認可，並強烈推薦。微信已經成為企業精準行銷的核心，而本書很好地從各行各業角度出發解讀了微信的行銷實戰方法，想抓住移動網際網路商機的企業，不要再猶豫了，現在一起擁抱微信新時代。
—— 管 鵬 皮皮精靈助理總裁、炎黃網路創始人
當下，最受關注的移動網際網路產品非微信莫屬，在各種媒體、媒體人和深度微信用戶看來，微信似乎能給現存的絕大多數網際網路業務及其商業模式帶來衝擊，同時還會對幾乎所有能與網際網路結合的傳統企業產生影響。微信，它讓很多人感到恐懼，同時它也讓很多人看到了“彎道超車”的希望。
為何微信能給我們如此大的想像空間？其根本原因在於微信聚集人的方式和傳播信息的方式與現有的所有媒介都不相同。微信的核心功能是滿足熟人之間的溝通需求，這也是人最底層的需求之一，在此基礎之上，微信建立了一種基於熟人的、有界限的、F2F的、社會化的信息傳播方式，使得信息的傳播更精準、更具有說服力和更具效率，同時也提出了更高的要求。
如何才能利用好微信的這一獨特的媒介屬性？這就是微信行銷中的學問！本書的兩位作者是微信行銷領域的先驅者和布道者，不僅已經付諸大量的實踐，而且在實踐中摸索和總結出了大量原則、策略、方法和技巧，甚至制定了一些標準，極具開創性。他們毫無保留地將這些寶貴經驗都匯集在了本書中，奉獻給所有希望在微信中“掘金”的企業、機構和個人。
微信在滿足人類溝通需求基礎上建立起的熟人社交模式與現有的所有媒介都不一樣，它的出現足以變更我們一貫的行銷思路。微信行銷適合於所有想在移動網際網路時代抓住機會的個人和企業，而這本書分別從理論高度及實戰技巧方面進行了縝密的闡述，強烈推薦！
—— 牛文文 《創業家》雜誌社社長、創始人
微信是繼微博之後的又一座金礦，而且比微博更有價值，更加實用！企業可以在微信上完成一系列商業化工作。微信行銷是神奇的、具有張力的，企業能自定義很多功能，能充分和顧客互動，而微信行銷真正的魅力就是讓顧客從信賴企業變成依賴企業。這本書出得非常及時，尤其是想抓住移動網際網路機會的人，一定要閱讀！
—— 許瑞禮 佛山市睿創文化傳播有限公司董事長
微信已經成為移動端的重要入口，如何在即將成為開放平台的微信上創業，並形成有價值的商業模式，是我們風險投資者非常關注的。希望本書能對想圍繞微信創業的朋友有所啟迪。
—— 趙小兵 達晨創投合伙人
作者簡介
程小永
資深微信行銷專家，國內權威微信行銷機構微信海創始人，微信行銷領域的先驅者和布道者，微信行銷理論的奠基人之一。艾瑞、易觀國際、梅花網等多家專業媒體特邀的微信行銷專欄作家和行銷分析師，撰寫了大量關於微信和微信行銷的深度文章，被各種媒體大量轉載，在業界頗有知名度和影響力。為眾多上市公司擔任行銷顧問。
從事網路行銷多年，擅長SNS社區和微博等新媒體的行銷，對精互動行銷、準行銷和效果行銷有深入的研究和獨到的見解，為國內多家知名品牌企業提供新媒體行銷顧問。熟悉傳統網際網路、移動網際網路生態關係，對微信行銷、移動網際網路行銷擁有深刻的見地。
李國建
資深微信行銷專家（業內稱為“網路行銷領域的龐統”），國內權威微信行銷機構微信海合伙人之一，微信行銷領域的先驅者和布道者，微信行銷理論的奠基人之一。騰訊 “名人堂”成員，曾先後在連鎖行業、電商行業、本地服務類行業以及多家上市公司擔任網路行銷顧問，掌握各行業網路行銷實戰技巧。2013年開始先後為醫療、餐飲、美容、B2C等諸多行業策劃並實施了微信行銷方案，取得了豐碩的成果，積累了豐富的實戰經驗。
精通微博等各種網際網路媒介的行銷，尤其擅長事件行銷，策劃了多起頗具影響力的行銷事件，對精準行銷和效果行銷也有非常深入的研究。可以以深邃專業的角度解讀網際網路相關產品及事件，同時擁有超強的策劃能力與執行力，故被業內稱為“龐統”。
