圖書簡介
本書從口碑傳播到媒體傳播，再到信息爆炸時代，我們已經迎來了信息傳播的第四個浪潮—影響力行銷時代。影響力行銷是媒體經營的新方向。
圖書目錄
影響力行銷第一章影響力行銷概述
第一節“影響力”——媒體價值的核心002
一、“媒體影響力“的發生機制2
二、我國媒體影響力的發展歷史007
三、媒體影響力的作用009
第二節媒體影響力的理論脈絡015
一、從“注意力經濟”到”影響力經濟”015
二、從大眾傳播學角度解讀媒體影響力017
三、從媒體的品牌角度探討媒體影響力020
第三節媒體經營進入“影響力行銷”時代023
一、“影響力行銷”提出的時代背景023
二、影響力行銷的現實環境028
第四節專題研討034
第四節浪潮下的影響力行銷034
第二章電視媒體價值及其影響力的評估
第一節電視媒體價值評估體系的發展040
一、以覆蓋率為基礎的評估體系——媒體角度的單向評價042
二、以收視率為基礎的評估體系——海外標準的引044
三、以滿意度為基礎的評估體系——客群的態度分析047
四、以影響力為基礎的評估體系050
第二節媒體影響力的構成要素054
一、媒體資源054
二、客群資源058
第三節專題研討061
媒體影響力的定性研究061
電視媒體影響力評估066
第三章媒體影響力生存法則
第一節提升電視媒體影響力078
一、政策與實力：鑄就影響力的基礎079
二、定位成就特色影響力81
三、節目影響力的終極體現088
第二節行銷影響力092
一、電視媒體消費者：影響力行銷的關鍵093
二、影響力行銷實施戰略096
第三節專題研討102
媒體影響力的行銷學分析與提升媒體影響力的行銷戰略102
強力品牌媒體的創建與媒體的影響力113
從企業價值鏈角度思考媒體影響力120
影響力，媒體廣告經營的“撐桿跳”126
第四節“影響力生存”經典案例131
案例1成就強勢影響力一一中央電視台131
案例2電視麻辣燙——重慶電視台區域特色定位139
第四章媒體影響力與品牌塑造
第一節客戶對媒體影響力的需求144
一、多元化的目標客群145
二、大眾消費品的品牌建設147
三、更高的投入產出比149
四、尋找與自己匹配的媒體影響力平台151
五、優勢媒體產生巨大的推動力]52
第二節客戶對媒體影響力的運用155
一、品牌傳播在品牌塑造過程中的作用155
二、品牌傳播與媒體影響力的關係166
三、企業產品品牌與媒體品牌整合中存在的問題及成因171
四、企業產品品牌與媒體品牌有效整合的對策]74
第三節強勢媒體影響力的廣告效果180
一、增加消費者對廣告品牌的信任(讓消費者放心)183
二、促使經銷商對廣告企業竭盡全力(讓經銷商盡心)187
三、增加投資者對廣告企業的信心189
四、加強企業內部員工的凝聚力(凝聚員工丹心)192
五、促使政府有關部門重視關心企業(促使政府關心)195
六、提高產業鏈中合作者的合作意願(增強合作者熱心)198
七、讓外部人才對廣告企業產生嚮往(讓外部人才傾心)202
第四節專題研討205
弱勢品牌如何利用媒體的”背書”效應205
第五章影響力行銷經典案例
第一節強強聯合，強者愈強212
案例1寶潔壟斷性占有強影響力媒體資源212
點評216
案例2娃哈哈高舉高打大戰告捷220
點評223
第二節藉助強勢媒體，品牌快速成長225
案例3蒙牛“狂奔”的秘密225
點評231
案例4好記星：兩年做到25億232
點評240
第三節巧用特殊事件，提升品牌形象242
案例5海爾“變現”央視影響力的高手242
點評247
案例6崑崙潤滑油結盟央視成就高端品牌248
點評253
第四節借勢發力，激活品牌資產254
案例7華龍依託央視，二次創業254
點評262
案例8隆力奇：廣告發力，激活整個品牌資產鏈條263
點評268
第五節敢於第一個吃螃蟹，成就消費者心目中第一品牌269
案例9曲美：強勢傳播催生家具業第一品牌269
點評274
案例lO統一潤滑油：高端媒體策略成功品牌突圍276
點評282
參考文獻283
