圖書簡介：
作/譯者：黃升民 王冰 黃京華出版社：中國物價出版社
出版日期：2002年10月
頁數：354 重約：0.384KG
定價：￥26.80
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內容提要：
本書以調查研究在廣告動作中的套用為核心內容。第一版出版於1997年,很快因其對廣告調查理論的全面闡述和實際操作方法的詳盡解說而深獲認同,被廣泛用作大專院校相關課程教材和廣告公司內部培訓資料。
第二版結合作者最新研究成果和實踐經驗,對廣告調查角色與作用、調查方法、方案設計和流程、數據分析、調查報告撰寫等環節具體操作的闡述更加系統和深入,同時融入了國際上的最新觀點和方法,使本書內容更加豐富,更具指導意義。
第二版還新增了三個典型的廣告調查範例,並結合範例,介紹廣告內容分析、流通與消費研究... [顯示全部]
圖書目錄：
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
第一編 市場調查在行銷中的角色和作用
第一章 行銷市場調查的關係
第二章 市場調查的概念
第三章 廣告調查的概念
第二編 市場調查的方法
第四章 二手資料(資料庫)的收集方法
第五章 原始資料收集方法——觀察法
第六章 原始資料收集方法——實驗法
第七章 原始資料收集方法——定性的方法
第八章 原始資料收集方法——定量的方法
第九章 廣告調查中的媒介研究
第三編 市場調查方案設計與流程
第十章 市場調查流程
第十一章 市場調查... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
本書以調查研究在廣告動作中的套用為核心內容。第一版出版於1997年,很快因其對廣告調查理論的全面闡述和實際操作方法的詳盡解說而深獲認同,被廣泛用作大專院校相關課程教材和廣告公司內部培訓資料……
