作者簡介
林升梁，福建師範大學傳播學院副教授、碩士生導師、廣告學科學術帶頭人，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。
目錄信息
第一篇 文獻綜述
第一章 研究目的、研究方法與研究架構/003
一 研究目的/003
二 研究方法/006
三 研究架構/008
第二章 國內外關於“台灣廣告與價值觀研究”綜述/012
一 前言/012
二 國外關於“台灣廣告與價值觀研究”綜述/013
三 大陸關於“台灣廣告與價值觀研究”綜述/017
四 台灣關於“台灣廣告與價值觀研究”綜述/022
五 小結/032
第二篇 報業解禁以來三大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成/039
一 問題引出/039
二 編碼/040
三 假說形成/082
第四章 報業解禁以來《中國時報》廣告表層內容變遷研究/085
一 引言/085
二 數據結果與分析/085
三 小結/109
第五章 報業解禁以來《聯合報》廣告表層內容變遷研究/113
一 引言/113
二 數據結果與分析/113
三 小結/139
第六章 報業解禁以來《自由時報》廣告表層內容變遷研究/142
一 引言/142
二 數據結果與分析/143
三 小結/167
第七章 報業解禁以來三大報紙廣告表層內容變遷比較研究/171
一 引言/171
二 數據結果與分析/172
三 小結/180
第三篇 報業解禁以來三大報紙廣告深層內容變遷研究
第八章 問題引出、編碼與假說形成/187
一 問題引出/187
二 編碼/188
三 假說形成/215
第九章 報業解禁以來《中國時報》廣告深層內容變遷研究/222
一 階段劃分/222
二 數據結果與分析/229
三 小結/239
第十章 報業解禁以來《聯合報》廣告深層內容變遷研究/246
一 階段劃分/246
二 數據結果與分析/253
三 小結/264
第十一章 報業解禁以來《自由時報》廣告深層內容變遷研究/271
一 階段劃分/271
二 數據結果與分析/278
三 小結/288
第十二章 報業解禁以來三大報紙廣告深層內容變遷比較研究/295
一 引言/295
二 數據結果與分析/296
三 小結/305
第四篇 總結
第十三章 報業解禁以來三大報紙廣告折射台灣社會價值觀的變遷/311
一 台灣廣告價值觀變遷的階段命名/311
二 第一階段：產品力階段（1988-2002年）/314
三 第二階段：文化力階段（2003-2007年）/317
四 第三階段：品牌力階段（2008-2013年）/323
五 結語/330
