百科名片
作/譯者：馬瑞 汪燕霞 王鋒 ‍
出版社：輕工業出版社
出版日期：2007年04月
ISBN：9787501958788 [十位:7501958785]
頁數：240 重約：0.436KG
定價：￥24.00
編輯推薦與評論：
本書描述了廣告業中媒體監測與企劃的基本工作,主要包括兩項:一項是媒體的評估,另一項是媒體計畫的制定。在媒體的評估中,介紹了一些有關網路媒體調研、評估的內容;在媒體作業中,涉及如何利用媒體策略解決媒體方面的運作問題。閱讀本書,讀者就會知道如何運用媒體來開展傳播活動。
本書內容豐富,結構嚴謹,資料翔實,消化吸收了國內外近些年廣告媒體研究中的大量成果,反映了近些年來的新的廣告實踐。本書共設十二章,附有專論與案例,分於各章各節,並有簡要分析。
圖書目錄：
第一章 廣告媒體概述
第一節 廣告媒體的概念及其發展進程
一、對媒體概念的理解
二、廣告媒體的基本特性
三、媒體發展的進程
第二節 媒體作業
一、媒體作業的現狀
二、媒體計畫的內容
三、廣告計畫書的制定
第二章 廣告媒體的分類及媒體特徵
第一節 廣告媒體的分類
一、按媒體功能分類
二、按媒體表現形式分類
三、按媒體影響範圍分類
四、按媒體客群的接受類型分類
五、按媒體傳播信息的時間分類
六、按媒體統計程度分類
七、按媒體傳播內容分類
八、按媒體的關係分類
