內容介紹
《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》在撰寫過程中，力圖站在現代廣告運動發展的學術理論前沿，在全面梳理世界廣告創意產業發展脈絡和廣告學派的基礎上，總結廣告創意產業理論和實務相結合的規律及特點，對於拓寬讀者學術視野，領會和洞悉廣告的本質特徵，深入理解廣告活動具有重要參考價值。改革開放三十餘年來，中國廣告業發生了翻天覆地的變化，其產業屬性逐漸明晰，產業規模不斷提升，從“第三產業”到“信息產業”，再到今天的“創意產業”，廣告業所蘊含的巨大能量全面爆發。創意經濟時代的到來和創意產業的提出，進一步強化了廣告業的再造和提升功能。廣告業憑藉其強大的輻射能力，影響範圍涉及到若干產業領域，如傳媒產業、動漫產業、會展業等，牽一髮而動全身。廣告業作為一種獨特的文明形態和文化呈現形式，在促進商業文化傳播和區域商業文化交流中發揮著不可替代的作用。美國傳播學家沃納?賽佛林在《傳播理論：起源、方法與套用》中寫道：“目前廣告業正處於一個變化的階段，其主要原因是媒介環境發生了巨大變化，傳統上針對廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式。”可以預見，一種真正意義上的互動性的廣告傳播時代已經到來。《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》在寫作過程中，努力貫徹實用、好用、夠用、管用的原則，對廣告學基本概念和相關理論的解讀深入淺出、簡明扼要，尤其注重理論和實務的結合。《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》共分為七章，分別為廣告概論、廣告策劃前期工作、廣告創意的產生、廣告文案寫作、廣告效果評估、網路廣告、廣告產業與廣告市場。由於信息技術的高歌猛進，網路傳播成為廣告行業的主力軍，為此，《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》列專章對網路廣告進行探討，這也是書的亮點之一。為便於讀者熟悉廣告相關實務，除對相關理論的解讀之外，還探討了如何進行廣告文案和廣告策劃書的撰寫。各章節之間承繼貫通、循序漸進，既立足於專業教學的理論探討，又兼顧業界運作的案例分析與經驗總結。《高等院校文化產業基礎教材:廣告創意與文案策劃》既可作為高校文化產業、廣告專業和藝術設計專業的學習教材，亦可作為廣告產業、藝術設計等從業人員的知識讀本。
