市場調查[簡明等編著書籍]

市場調查（Market Research）就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場行銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和行銷決策提供客觀的、正確的資料。內容包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。市場調查是企業制定行銷計畫的基礎。企業開展市場調查可以採用兩種方式，一是委託專業市場調查公司來做，二是企業自己來做，企業可以設立市場研究部門，負責此項工作。市場調研工作的基本過程包括：明確調查目標、設計調查方案、制定調查工作計畫、組織實地調查、調查資料的整理和分析、撰寫調查報告。

基本信息

• 中文名：市場調查
• 英文名：Market survey

書籍信息

作　者：簡明等

出版時間：2005-04-11 字　數：452 千字

書　號：F2051 ISBN：978-7-300-06367-6

開　本：16 包　裝：平裝

印　次：1-5 譯 者：

定價：￥27.00

內容簡介

本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試。本書主要有如下特點：

1、市場調查基本方法與運用方式相結合。本書第1—9章對市場調查基本方法與技術進行了系統的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景。本書第10—14章則集中介紹市場調查基本方法與技術在企業戰略研究、產品研究、廣告研究、價格研究和滿意度研究中的運用方式。