市場行銷學-精編版

內容介紹

《高等學校套用創新型人才培養系列教材?市場行銷專業:市場行銷學(精編版)》堅持理論與實際相結合，論證與個案相結合，全面介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性，並通過“中國教學案例網”為教師提供了教學課件等多種教學資源，力求能更好地服務於教學；同時，為了幫助學生進行自主學習，我們也通過該網站為學生提供了相關學習資料。全書共15章，包括行銷導論與行銷哲學、行銷環境分析與行銷調研、行銷戰略決策、行銷組合策略、行銷組織管理、現代市場行銷的新領域等內容。各章均以案例為引導，導入重要知識點；知識結構圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結構，幫助讀者把握全章要點；章後的案例分析和實訓安排，具有很強的實踐指導性。