市場區隔與定位

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內容介紹

誰是你的顧客？什麼產品能滿足顧客？如何讓產品有別於競爭對手？為回答這些問題，本書作者從基本的市場調研和行銷技術著手，詳細分析了如何識別細分市場並了解顧客行為模式、態度及人口統計特徵；如何進行產品定位；如何識別新產品機會等各個方面。作者對每種實用的定量分析模型與技術都進行了正反兩方面討論，清晰闡述了它們的特點和實施要領，從而為市場人員和產品經理提供一個全面的戰略性行銷規劃與決策框架。
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作品目錄

第1章  戰略性行銷規劃 11.1  市場區隔 41.2  產品和服務定位 41.3  新產品和服務機會 61.4  基於顧客的市場結構 71.5  成功的企業戰略 81.6  目標和範圍 91.7