家夢控股

家夢控股

通過將軟體床、床上用品及床墊的生產全部安置於同一廠房內,集團的董事認為此一站式方案的好處事半功倍。不僅使集團對產品質量擁有更多的控制力,亦使集團能夠更快地回響市場變化。集團的廠房坐落於中國廣東省廣州市增城區,配備有三間產品展廳及兩條生產線。

基本信息

簡介

家夢控股(英語:JIAMENGHOLDINGSLIMITED,港交所:8101),在2004年,由郭榮冠,在廣州(總部)成立“廣州家夢傢俬有限公司”(“廣東家夢健康寢具股份有限公司”前身)。
主席謝煥武,以及執行長陳永傑。
業務在中國內地經營生產及銷售“賽菲婭”和“卡森雷特”品牌床上用品。
該股份在2013年10月15日於港交所創業板上市,配售價為1.15港元,配售30,000,000股,集資額為3450萬港元。

業務回顧

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概覽
通過將軟體床、床上用品及床墊的生產全部安置於同一廠房內,集團的董事認為此一站式方案的好處事半功倍。不僅使集團對產品質量擁有更多的控制力,亦使集團能夠更快地回響市場變化。集團的廠房坐落於中國廣東省廣州市增城區,配備有三間產品展廳及兩條生產線。
集團的業務可追溯至二零零四年,集團於該年度開始為海外市場生產及銷售床墊。自那時起,集團將自身定位作床墊製造商,並擴展集團的本地銷售網路。集團的床墊以BHBeds標籤、其他第三方OEM標籤或不帶任何標籤向海外市場銷售並以賽菲婭標籤及皇朝標籤(經授權)於中國銷售。集團的床墊定位為家具業務的耗材產品分部。集團的董事認為,客戶關係、廣泛的產品範圍及產品競爭力是集團床墊產品成功的主要推動力。過往數年,集團一直投放資源致力研發集團的床墊,以期提升集團的床墊質量。集團擁有約38種標準範圍的床墊,且系列多樣化,當中包括(其中包括)連結式彈簧系列、普通彈簧系列及袋裝彈簧系列。
於二零零六年年底,集團開始發展賽菲婭品牌軟床。集團的軟床產品僅在中國銷售。軟床是一整套軟體床,包括床頭板、床架及床墊,配有可選的補充配件,如床邊櫃及配套床上用品(如床罩、羽絨被及羽絨被套、枕頭及枕頭套)。集團認為,品牌理念及產品設計是集團的軟床產品成功的主要推動力。集團的賽菲婭品牌於二零一一年十二月獲中國名企排行網(www.paihang360.com)評為“2011中國軟床十大品牌”,並於二零一二年十二月獲中國家具行業年度總評榜評為“2012年最受消費者歡迎十大軟床品牌”及“2012年中國家具行業最具競爭力品牌”。
於往績記錄期間,集團主要透過零售網路將產品出售予海內外的最終消費者。據董事所深知,集團的零售網路包括集團視為客戶的家具零售商或OEM分銷商。除唯一的國內OEM分銷商皇朝集團外,據董事所深知,集團所有的客戶均為獨立第三方。
集團的床墊及軟床產品透過中國零售商的國區域網路絡銷售予最終消費者,該網路覆蓋的地區包括但不限於湖南、湖北、山東、廣東及江蘇。於二零一三年四月一日至二零一三年七月三十一日期間,集團已與逾70間國內零售商進行交易。集團的國內零售商分為專賣零售商及非專賣零售商。專賣零售商指集團的產品在其處於品牌陳列櫃中展示的零售商,而非專賣零售商指集團在其處並無擁有品牌陳列櫃的零售商。專賣零售商定位為將品牌軟床產品銷售予中高價位最終消費者,而非專賣零售商定位為將床墊產品銷售予大眾市場。於二零一三年三月,集團於東莞及廣州的自營專賣店開始營業,出售集團的賽菲婭及卡森雷特品牌產品。
集團的床墊產品出口至20多個國家。海外客戶主要位於澳大利亞、紐西蘭、美國、歐洲及亞洲。於二零一三年四月一日至二零一三年七月三十一日期間,集團已與逾25間海外零售商進行交易。據董事所深知,集團的海外客戶主要為家具零售商或OEM分銷商,彼等透過其各自的零售網路將集團的產品轉售予最終消費者。
自開展業務起,集團已透過增加市場知名度及口碑推薦,發展為一家知名製造商。集團力求向客戶交付優質產品,採取嚴格的質量控制政策確保集團產品質量,並因其質量及環境管理體系獲授予ISO9001:2008及ISO14001:2004認證。於二零一二年,廣東家夢被廣州市工商行政管理局增城分局評為增城市誠信企業。於二零一二年,集團被香港環境局連同廣東省經濟和信息化委員會評為粵港清潔生產夥伴(製造業)。集團透過銷售及市場推廣團隊進行銷售及市場推廣活動,建立持續的客戶關係。集團相信,集團得以於競爭激烈的商業環境中營運並維持及發展業務,足證集團作為製造商的良好地位及產品的設計及質量廣受認可。
床墊
集團自二零零四年以來一直製造床墊。集團的董事認為,產品質量對集團床墊取得成功至關重要。因此,集團注重監控生產流程及採納嚴格的質量監控政策,以確保床墊質量。集團的床墊設計生產獲授予質量管理體系及環境管理體系認證(質量管理體系及環境管理體系分別符合ISO9001:2008及ISO14001:2004標準)。
除產品質量外,集團認為廣泛的產品範圍亦為集團床墊取得成功的重要因素。集團注重床墊的研發亦強調維持產品範圍的多樣性,以滿足不同最終消費者的需求。憑藉結構多樣性,集團的床墊主要可分為(i)連結式彈簧系列;(ii)普通彈簧系列;(iii)袋裝彈簧系列;(iv)椰棕系列;(v)分區系列及(vi)海綿系列。
集團的標準床墊系列約有38個型號。集團的床墊有多種尺吋(如特大號、大號、雙人及單人),輔以各種填充料及夾層(如針織、提花編織、棉花、記憶海綿或舒適海綿)及飾面(如枕頭頂或歐式頂)選擇,滿足客戶的工藝需要。一般而言,集團床墊產品的生命周期為五至十年,視乎原材料及工藝的市場趨勢及需求而定。
集團的床墊定位為家具業務消耗品分部的中端價格產品。集團的董事認為,與品牌吸引力相比,集團的床墊銷售更多依賴產品質量。集團的標準床墊產品在國內以賽菲婭及皇朝(經授權)標籤銷售,並以BHBeds標籤、第三方OEM標籤或不帶任何標籤(如客戶要求)出口。集團的賽菲婭床墊的建議零售價介乎人民幣1,000元至人民幣8,800元,而皇朝床墊介乎人民幣1,200元至人民幣11,300元,視乎所用材料及型號設計而定。賽菲婭床墊及皇朝床墊的中點建議零售價分別約為人民幣4,900元及人民幣6,250元。於往績記錄期間,集團分別共銷售約89,000及99,000件床墊。
軟床
軟床為一整套軟體床,包括床頭板、床架及床墊,輔以床邊櫃及配套床上用品(如床罩、羽毧被及羽毧被套、枕頭及枕頭套)等可選配套部件。集團軟床的要素專為配合集團的品牌概念而設計,而彼等又能共同構成和諧的整體。各軟床要素可由最終消費者選擇單獨或整體購買。
集團的標準系列有逾95個不同型號的軟床。於往績記錄期間,集團分別共銷售約5,200及5,700套軟床。
品牌組合
賽菲婭及卡森雷特品牌各有自身的形象及市場定位。該兩個品牌價位及設計不同,互相配合,令集團得以獲得範圍更廣的客戶群。
賽菲婭品牌於二零一一年十二月被中國名企排行網(www.paihang360.com)評為“2011中國軟床十大品牌”,並於二零一二年十二月被中國家具行業年度總評榜評為“2012年最受消費者歡迎十大軟床品牌”及“2012年中國家具行業最具競爭力品牌”。

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