奧美的觀點5

內容介紹

知識的分享與傳承一直是奧美整合行銷傳播集團引以為傲的企業文化,先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積澱與創新探索而得的思考模式與運作方法與讀者分享，並獲得極大迴響。
全新推出的《奧美的觀點5》，匯集了來自奧美公司全球同仁的精彩文章，涵蓋品牌、經營、客戶服務、公關、創意等諸多關鍵議題，更專門提到如日中天的網路和行動行銷，使讀者得以分享奧美獨有的專業工具的原則和運用，以及成功案例；洞悉奧美如何應對環境的變幻，以保持領先地位；領略在時空變遷中保持恆久魅力的奧美文化。

作者介紹

“成為珍視品牌的人最重視的代理商。”這是全球奧美集團的使命，也是奧美在中國的使命。奧美所做的一切都圍繞著品牌：致力於為品牌帶出生命、建立品牌、保護品牌，讓品牌不斷地產生利潤。
1986年，奧美率先進入中國大陸，以成為中國最大的國際整合傳播集團為遠景，專門為品牌服務。目前，奧美中國已在北京、上海、廣州、福州、香港以及台灣設立多家公司，為眾多本土及國際的著名品牌，提供全方位專業服務和策略諮詢。
作為品牌管家，奧美將本地資源優勢與全球網路相結合，為跨國客戶打造品牌、策劃和實施強有力的行銷活動，使客戶不但能加強全球統一的品牌形象，亦能同時滿足本地市場的需求。隨著國內外客戶在中國市場日趨活躍，奧美在中國正成為最國際化的本土公司，也是最本土化的國際公司 。
在構建全球品牌和本地品牌之間求取平衡，正是奧美作為品牌管家的獨到之處。與當地市場保持步調一致，恰恰是奧美成功打造國際品牌的關鍵。

作品目錄

第1章 品牌傳送正確的價格信息依靠價格銷售是在冒險企業品牌承諾與企業社會責任讓中國品牌“走出去”的4C從品牌傳播看三種類型的大型國有企業針對二、三級市場的品牌溝通——迷思與真理企業發展的三大危機命名遊戲軟實力 硬道理桂城“品牌造市”之路建立多元的文化對香港重要嗎駕馭腦力：為什麼創意服務產業在創新與發展中不可或缺第2章 廣告公司經營與客戶服務區域市場對廣告業日益重要新年新趨勢打造全球品牌過程中地方代理商的角色創意行業 創意管理和客戶談戀愛第3章 奧美文化如何在廣告業成功而快樂仿佛大衛來臨擁有神奇的力量需要神奇的儀式意外的童稚藝術之旅那一夜 我們一起看足球字說自話第4章 市場研究與消費者洞察消費者購買之旅什麼事正在發生活生生的80年代生新青春之歌找對洞察 傳播必贏童心未泯汽車：從陌路明星到愛人同志小城大事線上尋找洞察——方法探討Q&A第5章 公關制度化“關係”：中國的公共事務為何議題管理變得日益重要掌握公關技巧 全面展示地區形象如何經營Luxury brand台、港媒體差異VS公關操作B to B公關六大秘笈台灣的高科技公關第6章 廣告策略、廣告創意只有10％的廣告會被人記住坎城廣告獎上的學習“Kipling先生錯了”金融業廣告：好的、不好的和醜陋的如何做泡麵廣告解讀名人廣告創意的價值第7章 顧客關係行銷市場區隔與利益成長從直效行銷到顧客關係行銷做消費者所想第8章 運動行銷奧運行銷 舞動北京都靈冬奧的體會心得：他山之石 可以攻玉話說有史以來最大的慶典珠江啤酒世界盃“Campaign Brief”第9章 數碼（互動）行銷只要需求 就能解決品牌為何需要數碼突破混合、搗碎和變異——創造部門的末日？新媒體與藍海戰略互動影像——廣告的新境界病毒視頻——多平台視頻領域不可或缺的組成部分我的數碼覺醒經驗web由1.0邁向2.0行銷再不升級可不行！第10章 行動行銷Mercedes-Benz:“不可凡想，無可取代”的品牌盛宴過橋米線之未來主人翁暢遊京郊大地的神州行大眾卡轉需為動 決勝品牌的最後一步走在前沿的電信行銷醫藥行銷的未來展望金融產業公關操作趨勢健康產業的公關行銷中國民航一片天第11章 整合行銷案例走進Swatch用感受來探測時間的流逝MP3鈴音讓MOTO生活不無聊打破產業藩籬 走出另一片天亂彈年輕市場行銷只有雨點才是真的MOTO MP3——摩托羅拉的音樂革命我見青山多嫵媚SAVRIN——用感性行銷幸福