圖書信息
出版社: 中國傳媒大學出版社; 第1版 (2011年1月1日)
叢書名: 媒介與社會書系
平裝: 284頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7565700983, 9787565700989
條形碼: 9787565700989
尺寸: 23.2 x 17.2 x 2.2 cm
重量: 458 g
作者簡介
孫會，畢業於河北師範大學，中國近現代經濟史博士。現任該校新聞傳播學院廣告系副教授。講授中外廣告史、電視廣告等課程。承擔並完成多項省、廳級立項課題項目。在《歷史教學》、《河北學刊》、《河北師範大學學報（哲社版）》、《現代廣告》等國家核心期刊發表專業論文30餘篇。
內容簡介
《廣告與近代社會(1902-1936)》主要內容簡介：近代報紙廣告是中國廣告史上輝煌的一頁，它不僅以其無所不包的內容，留下了經濟、政治、文化、社會生活等諸方面的歷史變遷痕跡，也對社會變遷有深遠影響。《廣告與近代社會(1902-1936)》選取1902至1936年間的《大公報》廣告為研究對象，梳理近代報紙廣告發展的脈絡。分析報紙廣告發展的特色，研究報紙廣告對社會變遷所產生的影響，探討廣告對今天社會轉型的借鑑意義。
《大公報廣告與近代社會（1902～1936）》這本書，是國內較全面地、系統地研究近代《大公報》的專著，作者從社會轉型的大視角切入，以《大公報》廣告為資料，探討了報紙廣告對近代社會轉型的價值和意義，同時也對報紙廣告本身做了全面的梳理和詳細研究，這些研究的成果，無論從史料上，還是從方法上都對近代報紙廣告的研究有重要的參考意義和價值。同時，這種研究的視角也值得我們學習和借鑑。
目錄
序一/黃升民1
序二/王翔3
緒論1
第一章 《大公報》廣告的演變13
第一節 《大公報》的創辦及報紙廣告出現的背景/13
一、《大公報》的創辦/13
二、報紙廣告出現的背景/16
三、早期報紙廣告的情況/23
第二節 《大公報》廣告的經營/24
一、近代報紙廣告的經營概述及《大公報》廣告的分期/25
二、英斂之時期的廣告經營(1902-1916年)/29
三、王郅隆時期的廣告經營(1917-1925年)/41
四、新記時期的廣告經營(1926-1936年)/46
五、與同期《申報》廣告經營的比較/56
第三節 《大公報》廣告的類別、數量與版面/58
一、《大公報》廣告的類別/58
二、《大公報》廣告的數量與版面/62
第四節 《大公報》廣告的特色/66
一、英斂之時期的廣告特色(19021916年)/66
二、王郅隆時期的廣告特色(19171925年)/84
三、新記時期的廣告特色(1926-1936年)/96
第五節 與同期《申報》廣告的比較/100
一、與同期《申報》廣告總體情況的比較/100
二、與同期《申報》廣告特色的比較/111
三、近代報紙廣告中的不足——以《申報》、《大公報》為例/113
第二章 《大公報》廣告的分類研究116
第一節 商務類廣告/116
一、商務類廣告的特色/119
二、外商廣告中的本土化特色/123
三、民族企業的國貨廣告特色/127
第二節 娛樂類(影戲)廣告/129
一、娛樂類(影戲)廣告的數量/135
二、娛樂類(影戲)廣告的表現/137
第三節 文教類廣告/137
一、招生廣告/138
二、書籍廣告/143
第四節 社會類廣告/150
一、清末的另類社會廣告/150
二、英斂之時期的徵文廣告/162
三、徵婚廣告/164
第三章 《大公報》廣告視野中的近代社會變遷168
第一節 廣告視野及社會變遷的內涵/168
一、廣告視野——廣告的鏡像功能/168
二、社會變遷及生活方式的內涵/171
第二節 《大公報》廣告視野中的消費觀/174
一、從傳統的“禁慾尚儉”到近代的多樣性消費觀/174
……
第四章 《大公報》廣告對近代社會的影響
