基督科學教箴言報

《基督教科學箴言報》是美國面向全國的頗有影響的四開日報。 它雖與宗教團體有關,而且報名上有“基督教”字樣,但並不是純宗教性的報紙,而是一份面向“世俗”的一般性報紙,自稱是“國際性的報紙”(in 與其他美國報紙明顯不同的是《基督教科學箴言報》在刊登廣告方面有三個特點。

基督教科學箴言報》是美國面向全國的頗有影響的四開日報。1908年11月由科學基督教創始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的麻薩諸塞州的波士頓創刊,由基督教科學出版社出版,報名便由此而來。它雖與宗教團體有關,而且報名上有“基督教”字樣,但並不是純宗教性的報紙,而是一份面向“世俗”的一般性報紙,自稱是“國際性的報紙”(international newspaper)。
它雖然是一張略帶宗教性質的報紙,卻很少直接宣講教義,而是企圖通過對各種事件的“正面”報導來啟示和感化人們。它一般不刊登暴力與色情等誨淫誨盜之類的報導,有時即使發表一些犯罪和災禍性新聞,也迴避細節描寫,著重分析事件產生的前因後果。它以善於強調報導國內國際重大事件,並對其進行見解獨到的述評和分析而著稱於報界,受到知識界的推崇。現分國內版和國際版兩種,每天24至28版。國內版每周出版五天(星期一至星期五),在波士頓等城市出版;國際版以同名周報的形式在英國倫敦出版,以刊載國際新聞和評論為主。然而這樣一份比較嚴肅正派的報紙,發行量卻一直在20萬份上下波動。
該報刊登的新聞、評論和社論短小精悍,所報導的內容及題材也很廣,辟有文學、藝術、文化、科學、教育、生活等方面的特稿專欄,在國際新聞報導方面尤負盛名。它還是解釋性報導手法的重要倡導者和實踐者,對一些國際問題(包括中國問題)的分析都比較客觀、公正,為此這份報紙不僅受到美國中上層知識分子的歡迎,而且還為美國國會、政府部門以及海外研究國際問題的人士所廣泛重視。
與其他美國報紙明顯不同的是《基督教科學箴言報》在刊登廣告方面有三個特點。一是它登廣告比例大大低於其他各個大報,每天刊登的篇幅僅占整個版面的25%,而一般報紙的廣告約占70%的版面;二是對廣告的內容限制頗嚴,一般不接受煙、酒、專利藥品、咖啡等廣告,有時甚至連像旅館、療養所、旅遊、墓地等廣告也在拒登之列;三是擁有較多的國外廣告,這主要是由於該報在國外讀者中有較高的聲譽和廣泛的影響,因而一些外國客商樂於在該報刊登廣告,旨在擴大產品的國際銷路。

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