圖書銷售周期

圖書銷售周期

正文

反映圖書商品進入流通領域以後的流轉速度及其變化趨勢的指標。圖書在銷售過程中，會受到各種因素的影響，銷路或快或慢，或延續久遠，或很快被淘汰。其銷售周期，大體分 4個階段：①試銷期。初入市場，經宣傳介紹, 被早期讀者購閱，銷路逐步展開；②暢銷期。經讀者群體的評介影響，在市場占有一定地位，銷售量增加，流轉加快； ③飽和期。 需要的讀者已基本購得，經過一段暢銷期流轉減慢，銷售量銳減；④衰退期。基本上無讀者購買，銷路停滯，甚至被市場淘汰。
這4個階段，屬於理論上的抽象模式。具體到每一種書, 則可能出現階段的跳躍和反覆。有的缺乏生命力，在試銷期被淘汰；有的生命力強大，經久不衰；有的一度飽和、滯銷，隨著新讀者群的興起，或各種因素的影響，又重複進入暢銷期。 有些名著， 深受人們的喜愛，但就一定時期來說, 其流轉速度仍會有暢銷期、飽和期、衰退期之分。各階段的劃分，雖無固定標準，但大致能夠判斷。發行部門通過分析圖書發行記錄卡，可描繪出流轉速度曲線。

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