1.圖書信息
書 名: 國際市場行銷學
.作 者：(美國)達娜-尼科萊栽塔·拉斯庫 趙穎
出版社： 機械工業出版社
出版時間： 2010年01月
ISBN: 9787111292005
開本： 16開
定價: 56.00 元
內容簡介
《國際市場行銷學(英文版·原書第3版）》共分為五個部分。第一部分是對國際市場行銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場行銷的驅動力量等。第二部分是國際市場行銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場行銷戰略決策，主要內容有國際行銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場行銷組合，主要內容有國際行銷中的品牌決策、國際產品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰略以及國際公共關係和銷售促進戰略。第五部分是國際行銷戰略的執行，主要有國際行銷運營的組織和控制等內容。《國際市場行銷學(英文版·原書第3版）》適用於行銷專業及相關專業的本科生、研究生，行銷類教育、研究者，以及國際行銷從業人員和企業高級經理人。
作者簡介
達娜-尼科萊塔·拉斯庫（Dana-NicoletacLascu）維吉尼亞州里奇蒙大學行銷系主任,行銷學教授,主要教授國際行銷學，拉斯庫在南卡羅來納大學獲得行銷學博士學位,在雷鳥大學美國國際管理研究生院獲得國際管理學中的行銷與財務方向的碩士學位,在亞利桑那州立大學獲得英語和法語學士學位，她是奧地利約翰克卜勒林茨大學國際商務方面富布賴特獎項傑出的主席，她曾經在《國際行銷評論》、《國際商業評論》、《歐洲行銷雜誌》、《歐洲市場學雜誌》、《國際消費市場學雜誌》、《國際商業教學雜誌》、《國際貿易問題》、《商業研究雜誌》以及《心理學與市場行銷》上發表了很多文章，她還是很多行銷和國際商業雜誌的編委會成員。拉斯庫曾經在羅馬尼亞和盧安達從事過英語，法語以及羅馬尼亞語的兼職翻譯,也在美國擔任過國際培訓項目的合作人,並為開發中國家的公務員培訓過管理技能，她還為一些國際公司提供過諮詢服務。
2.圖書信息
書 名: 國際市場行銷學
作 者：肖祥鴻，盧長利 ，符全勝，祝火生，安艷，趙永全
.出版社： 中山大學出版社
出版時間： 2009-6-1
ISBN: 9787306033338
開本： 16開
定價: 34.90元
內容簡介
本書系統介紹了國際市場行銷學的基本知識、國際市場行銷環境、國際市場行銷調研與預測、國際市場組合與目標市場選擇、國際市場行銷策略等內容，對國際市場行銷學從理論和實踐方面進行了闡述和分析。
本書內容新穎，案例豐富，體現了理論性與實踐性相結合，適合高等院校市場行銷、工商管理等專業的學生做教材，亦適合外向型企業的管理人員及行銷人員使用。
作者簡介
肖祥鴻，男，責任上海海事大學經濟管理學院工商與公共管理系主任、副教授，畢業於日本Sensyu University工商管理研究科工商管理專業，獲工商管理碩士學位。主要研究方向：企業管理和市場行銷。主持和參與各類課題多項，主編和參編教科書和工具書數本，在國核心心期刊等雜誌上發表《企業必須重視伴隨結果帶來的環境問題》、《企業實行複式管理的必要性探討》等觀點新穎、具有實際套用價值的學術論文20餘篇。
3.圖書信息
作 者： （美）凱特奧拉 等著，趙銀德 等譯
.出 版 社：機械工業出版社
出版時間： 2010-1-1
開 本： 16
I S B N ： 9787111284369
定價：￥65.00
內容簡介
知己知彼，百戰不殆。本書正是從這一角度出發，描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲市場、美洲市場、亞太市場、非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場，評估了全球市場機會，詳細闡述了制定與實施全球行銷戰略問題，把國際市場行銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究、去闡述。書中有很多關於中國的實際例子，演示了外國人眼中的中國。本書行文流暢、構思精巧。
本書適用於行銷專業本科生、研究生教材，行銷類教育、研究者，國際行銷從業人員和企業高級經理人。
作者簡介
菲利普 R. 凱特奧拉（Philip R. Cateora）擔任美國科羅拉多大學Boulder分校名譽退休教授；擁有德克薩斯大學奧斯汀分校博士學位並當選該校Betta Gamma Sigma教授；在科羅拉多大學的學術生涯期間，曾任行銷學系主任、國際商務項目協調員、副院長、代院長等職；為本科生、碩士生和博士生講授市場行銷和國際商務方面的課程；曾獲科羅拉多大學“傑出教師獎”和美國西部行銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”。
目錄
譯者序
作者簡介
前言
第一篇 概論
第1章 國際市場行銷學的範圍和挑戰
第2章 國際貿易的動態環境
第二篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理：文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格和經營方式
第6章 政治環境：一個著急問題
第7章 國際法律環境：遵守遊戲規則
第三篇 評估全球市場機會
第8章 通過行銷研究建立全球視野
第9章 新興市場
第10章 跨國市場區域與市場集團
第四篇 制定全球行銷戰略
第11章 全球行銷管理：計畫與組織
第12章 面向消費者的產品和服務
第13章 工業品和工業服務
第14章 國際行銷渠道
第15章 出口和物流：企業的特殊問題
第16章 融合行銷溝通與國際廣告
第17章 人員推銷與銷售管理
第18章 國際市場定價
第五篇 實施全球行銷戰略
第19章 與國際客戶、合作夥伴和政府部門的談判[1]
第六篇 輔助材料
國家手冊——行銷計畫指南
術語表
