商業美術
正文
在商品銷售中，美化、說明、宣傳、保護商品，從而達到推銷商品，為人們的生活需要服務的實用美術。內容 主要包括商品包裝和裝潢設計、商標、廣告、櫥窗陳列以及有關宣傳品的設計製作等。①包裝和裝潢設計:商品品種眾多,包裝應根據商品的用途、性能等進行,要做到既保護商品,又要包裝簡便,易於回收,有利於環境清潔。包裝形式主要有包裝紙、袋包、瓶、罐、箱、盒以及復和包裝等。包裝材料有紙、玻璃、塑膠、陶瓷、塑膠薄膜、金屬等。裝潢設計是在商品外包裝上加以文字、圖像等裝飾，以達到保護、美化和宣傳商品的目的。②商標：用簡潔的文字或兼用文字和圖像，表明生產或銷售商品的工廠、企業的一種符號圖案。它既能區別不同商品的特點和質量，也能起到良好的宣傳效果。③廣告：以藝術的形式介紹商品(一般指新產品)，溝通生產企業、商業和消費者之間的聯繫，使消費者了解商品的用途、特色和質量，從而達到推銷商品的目的。廣告的種類很多，有招貼廣告、電影片頭廣告、電視廣告、電動廣告（如霓虹燈）、路牌廣告、新聞廣告、車廂廣告、影劇廣告、櫥窗廣告等。④櫥窗陳列：在商店櫥窗內以藝術的形式陳列商品,介紹商品的性能、特點和用途,以便引起消費者購買商品的興趣。櫥窗陳列的手法包括商品的選擇及其組合，道具、文字、色彩、背景、燈光等的安排，以便引人注目。櫥窗陳列的形式除了介紹某一商品外，還有專題（如某一企業）、系列（如系列家用電器）、季節（如秋季時裝）、節日（如國際兒童節的兒童用品）等形式。
設計要點 商業美術設計是美學和社會心理學的統一。在設計中,必須注意:①商品本身的種類、標準、用途、價格、尺寸、重量等特性，使消費者全面了解商品。②適合現代人們的生活方式和習慣以及各類使用(消費)對象，包括各種年齡、性別、職業、購買水平等的消費者。③商品使用的時間（白晝、夜晚）、環境及季節等。④商品銷售地區和市場，即出口或內銷,城市或農村,一般商店或超級市場。⑤商品的生產工藝、質量及其使用、保管等注意事項。⑥儲運對商品的要求，特別是出口商品、銷售到邊遠地區的商品以及易碎商品(陶瓷、玻璃)和貴重商品。⑦民族藝術風格，特別是出口工藝美術品和土特產品（如中國名茶、名酒）的商品造型、包裝和裝潢設計。
