基本信息
作者：（美）惠勒 著，王楚明 譯
ISBN：10位[7121011794] 13位[9787121011795]
出版社：電子工業出版社
出版日期：2005-6-1
定價：￥29.00 元
內容提要
本書以世界知名的商業標識成功與失敗的創意、設計故事為例，講解在商業標識的創意、設計中，一些實踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標識的創意、設計中，綜合考慮美術設計與標識內涵，如何在考慮市場化、國際化因素的同時賦予其公司經營理念、產品特點等。本書附有大量知名公司標識及品牌標識的圖片、標識設計過程圖，是標識設計人員、品牌管理人員、企業管理者最佳的標識創意、設計、審定的參考圖書。
編輯推薦
創立、構建和維護商業品牌標識的一站式完全手冊
當經濟的發展帶來了激烈的商品競爭，從簡單的生活到緊張的工作，從現實的平淡到網路的精彩――我們已經不可避免地被品牌所包圍。如今，商業標識比以往更能彰顯出品牌的力量，表達出企業強烈的個性和技法出人們的情感。
你知道異彩紛呈的廣告背後，有多少美好的遐想嗎？你了解深入人心的標識裡面，有怎樣絕佳的創意嗎？
這裡是品牌的盛會，更是創意的集錦！
作者簡介
艾麗娜・惠勒 套用超凡的戰略型想像力，協助《財富》100強企業、基金會和許多城市，創立品牌，構建標示，參與商業標識設計項目。惠勒與諸多企業的創始者、CEO以及高層管理者保持著密切的聯繫，以保證企業願景能夠清晰和成功地在品牌商業標識中體現出來。她曾是AIGA，美國專業設計協會的董事。
目錄
第1章 釋義
什麼是品牌
什麼是品牌標識
品牌標識為什麼有效
什麼時候需要品牌標識專家
誰創造了品牌標識
為什麼要在品牌標識上投資
理想的品牌標識
遠見
意義
真實
區別
持續性
一致性
靈活性
承諾
價值
品牌戰略
定位
品牌結構
名稱
口號
商標概述
字標
字型符號
圖形商標
抽象商標
第2章 過程
品牌標識設計過程介紹
階段1 調查和分析
過程管理
決策管理
了解企業
市場調查的手段
了解顧客
競爭性調查
內部調查
階段2 品牌戰略
闡明品牌戰略
縮小重點
中心思想
品牌標識綱要
命名
階段3 設計概念
設計一個標識符號
文字標識和標識
組合設計
色彩
更多色彩
字型
試套用
演示標識理念
階段4 建立品牌標識
套用方式介紹
商標過程
信箋抬頭
名片
宣傳冊
包裝
網頁
戶外標識系統
室內和室外設計
交通工具
制服
免費禮品
階段5 品牌資產管理
品牌資產管理引言
改變品牌標識
啟動品牌標識
品牌行銷工具
標準
內部設計
培養品牌大師
檔案
第3章 實踐
前言
自從有了人類社會，宣傳的需要就以一種具有普遍意義的問題的方式表現出來：我是誰?誰需要了解我?他們為什麼需要了解?他們如何知道的?我希望他們有什麼樣的反應? 個體、社團和組織是通過他們的個性來表達自身的。從拉斯科岩洞的壁畫一直到通過衛星傳送的數字信息，人類不斷創造著一種有著無限感覺的圖像表達和語言表達的“調色板”。人類一直利用標識來表達強烈的個性、驕傲、忠誠和所有權。標識的力量總是難以捉摸而又神秘――一個簡單的形式能夠在瞬間引發出回憶，激發出情感，無論它是紋飾在旗幟上還是蝕刻在石頭上，或者藏在電子郵件中。未來，生活節奏的加快將要求品牌比以往更能彰顯出標識的力量。 ..
