圖書信息
出版社: 中國財政經濟出版社; 第1版 (2006年2月1日)
叢書名: 財經易文
平裝: 228頁
開本: 16開
ISBN: 7500588313
條形碼: 9787500588313
尺寸: 24 x 16.2 x 1.2 cm
重量: 381 g
作者簡介
作者：(美)斯科特·戴維斯
斯科特·戴維斯(Scott M．Davis) 先知品牌戰略公司(prophet Brand Strategy)芝加哥地區總經理，曾任寶潔公司行銷和渠道經理，此外，他還是西北大學凱洛格管理學院(Kellogg Graduate School of Management)副教授、《品牌周刊》(Brandweek)頗有建樹的編輯、著名行銷雜誌《客戶行銷》(The Journal of Consumer Marketing)編委會成員。其作品刊登於《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《財富》(Fortune)、《今日美國》(USA Today)等知名媒體上。作者與另一位著名品牌專家麥可·杜恩(Michael Dunn)合著的《品牌驅動力》(Building the Brand-DrivingBusiness)中文版也將在近日出版。
內容簡介
在《品牌資產管理:贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑》里，他致力於研究品牌資產管理— —這是企業長遠發展所需關注的核心問題。 為品牌注入“資產管理”的概念無疑是一個偉大的思想。它能夠持續提升股東價值，也可以改變管理品牌的途徑。但這並非那么簡單。多年來，通過拜讀斯科特·戴維斯在《品牌周刊》和其他刊物上發表的作品，我們能夠充分體會到他在品牌建設與管理方面的真知灼見。作為活躍的品牌諮詢顧問和凱洛格管理學院副教授，他選擇重要問題，提出了切合實際並符合市場發展趨勢的觀點。
媒體評論
書評
“人多數公司都沒有把它們的品牌管理好。斯科特·戴維斯清晰地闡釋
了優秀的和拙劣的品牌管理項目，提供了改善品牌資產管理的最優方法。”
——菲利普·科特勒，西北大學凱洛格管理學院國際行銷教授
“不管是新品牌還是老品牌，本書都一樣適用。斯科特·戴維斯提出了
成功定義、創建和運作品牌的核心理念。關係管理言論一直層出不窮，但實
際上應該記住，一個強勢品牌本身才是卓越關係的關鍵。戴維斯則恰如其分
地為我們刻畫出了如何做到這一點。”
——黛布拉·甘迺迪，諾基亞行銷總監
“斯科特·戴維斯不僅提供了創建和管理品牌的實用技巧，還提供了為
支持品牌建設而創建公司文化和考核系統的指導。我保證你將受益匪淺。”
——大衛·艾克，加州大學伯克利分校哈斯商學院 行銷戰略和公共政
策教授
“在斯科特·戴維斯的筆下，建立和管理品牌不再神秘和難以捉摸。他
提供給我們的方法是清晰、簡潔、可行又實用的。對於所有企業來說，只要
對品牌進行循序漸進的資產化管理，不管是創建還是經營品牌，部一樣地簡
單明了、行之有效。”
——唐·舒爾茨，整合行銷傳播(IMC)理論創始人，西北大學整合行銷
學教授
“卓越的品牌管理能夠存整個行業達成共識，共同作出品牌承諾並刨造
龐大的資產。斯科特通過觀念灌輸和實例佐證，將品牌管理的基本規則推上
了實用型‘資產化’的高度。”
——迪安·亞當斯，3M品牌戰略副總裁
目錄
導言 品牌資產管理戰略重要嗎 品牌資產管理概述第一階段：制定品牌願景 第1章 第一步：品牌願景的要素第二階段：確定品牌圖景 第2章 第二步：確立品牌形象 第3章 第三步：建立品牌契約 第4章 第四步：立足品牌構建消費者模型第三階段：制定品牌資產管理戰略 第5章 第五步：為了成功而定位品牌 第6章 第六步：拓展你的品牌 第7章 第七步：宣傳品牌定位 第8章 第八步：利用品牌實現渠道影響最大化 第9章 第九步：溢價定價第四階段：支持品牌資產管理的文化 第10章 第十步：衡量品牌投資回報 第11章 第十一步：建立基於品牌的文化專家推薦
