圖書簡介：
作/譯者：黃合水出版社：廈門大學出版社
出版日期：2004年04月
頁數：338 重約：0.460KG
定價：￥30.00
舊書普通用戶價：￥12.00 為您節省：￥18.00
舊書VIP用戶價：￥10.80 為您節省：￥19.20
團購批發價：￥9.60
內容提要：
本書以品牌運作過程為主線,以明確品牌的含義和作用開篇,然後逐步展開闡述品牌建設的基本原理和方法,最後以探尋正確的品牌發展道路結束。全書以理論,方法闡述為主,研究證據和案例印證為輔,循序漸進,章章相關,節節相扣。相信讀者讀完此書,會對品牌建設有一個比較清晰的認識。
品牌建設關乎企業的發展,任何不正確的觀點,言論都可能避免將自己的個人觀點,感性經驗或體會寫入書中,盡一切可能引用經過研究證實或得到研究證據支持的理論觀點。所以國內同類著作中,本書的引注相對多一些。
國外對品牌的研究已經相當深入,... [顯示全部]
圖書目錄：
前言
第一章 明確品牌的含義及其作用
一 品牌
二 品牌類別
三 品牌的作用
第二章 了解品牌建設的實質和意義
一 品牌建設的實質
二 品牌建設的意義
第三章 弄通什麼是品牌資產
一 品牌資產研究溯源
二 何謂品牌資產
三 品牌資產的構成
第四章 掌握品牌資產的作用及形成機制
一 品牌資產的作用機制
二 品牌資產的形成
三 品牌資產帶來的利益
第五章 開發有效的品牌識別系統
一 品牌識別要素
二 品牌命名
三 品牌標誌(或商標圖案... [顯示全部]
作者介紹：
黃合水,男,1963年生,北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究,1994年破格晉升副教授,1995年任碩士生導師,現為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作,發表論文40餘篇,參與多項國家科研課題的研究工作,先後擔任國內多家大公司的廣告和品牌顧問。
