企業為什麼要評估品牌
品牌評估的興起
品牌評估熱潮興起的背景是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。主要表現在以下8個方面。
1.企業面臨新的威脅。隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化。隨著經濟的發展，企業受到了來自全世界或其他產品中的品牌和企業的衝擊。
2.製造效率提高。科技的發展推動生產力的大發展，規模化經濟和行銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進。
3.品牌的延伸。持續增長的品牌創建費用，以及新產品推出失敗率的提高，促使許多公司試圖通過產品線延伸-較好-最好系統、品牌/副品牌關係等方法，盡力擴大品牌價值。
4.品牌兼併、收購和合資。近期興起的品牌兼併、收購熱潮，使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼併、收購的企業品牌價值掌握也同樣重要。
5.傳統媒體的低效。網際網路的飛速發展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細零化，導致了接踵而來的媒體效率降低。
6.產品差別化缺乏可靠性。市場的成熟，企業取得並保持一項技術或產品的真正優勢變的十分困難。這意味著即使是那些提供傳統包裝產品以外的企業也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。
7.拉動消費者的需求。由於市場的競爭和人們物質文化生活的不斷提高，很多企業感覺到拉動消費者的必要性。許多公司已經感覺到有必要轉移到“食物鏈的頂部”，意識到需要相應地拉動消費者。就連那些無意向普通大眾出售產品的企業也開始意識到在最大範圍內擁有自己的正面的社會形象的價值。
8.企業改變支出結構。廣告預算的壓力，促銷角色的加重，削弱了許多傳統品牌的忠誠度。那些處於這種雙重壓力中的公司開始尋找新的、非傳統的建立品牌形象的方法。品
牌評估的好處
最初，企業評價品牌是起因於企業為改善不良的資產負債表採取的防禦措施。逐漸大家認識到品牌確實具有重要價值，給企業帶來多項好處：1.激勵投資者信心。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。
2.有利於合資事業和品牌延伸的發展。將品牌從公司其他的資產中分離出來，當作可以交易的財務個體的做法，有日漸增加的趨勢。很明顯，這為合資與品牌繁衍奠定了穩定的基礎。品牌的價值，很多未作評估，在與外商合資時，草率地把自己的品牌（如：孔雀、揚子、美加淨等）以低廉的價格轉讓給外方，就吃過大虧。
3.提高管理決策效率。雖然有企業形象資產對股東有利，然而無法具體評估各項品牌經營實績。對公司各個品牌價值作出評估後，有利於公司的行銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
4.激勵公司員工。品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展，肯定品牌是公司長期發展的目標，更重要的是向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。
5.提高公司的聲譽。品牌經過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。
品牌價值評估所需資料清單
1．工商企業營業執照及稅務登記證、組織機構代碼、生產（經營）許可證等；
2．企業簡介、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；
3．企業章程、涉及企業產權關係的法律檔案；
4．企業資產重組方案、企業購併、合資、合作協定書（意向書）等可能涉及企業產權（股權）關係變動的法律檔案；
5．企業年度、半年度工作總結（以便充分了解企業的狀況）；
6．評估企業經營、管理情況介紹；
7．企業主要產品介紹，應提供幾份產品的銷售契約和銷售發票；
8．公司品牌或商標管理機構及制度情況；
9．企業近年來為推廣企業形象、主要商標產品所投入的廣告、宣傳及活動情況介紹；
10．產品質量認證及檢驗報告；
11.企業現有的生產設施及供銷網路概況，各分支機構的生產經營情況簡介；
12.企業的優勢（比如經營管理優勢、產品優勢、技術優勢、資金優勢等）、可能存在的風險分析；
13．技術產品研發情況介紹。有無專論技術、自我研發的專有技術等內容，上述技術的科學技術成果鑑定報告或技術產品說明書等技術鑑定資料；
14．企業所在行業的背景資料（行業經濟、技術水平、現狀與發展趨勢、目前同行業的平均資產收益率等）；
15．有無註冊商標，商標註冊證書及相關變更註冊法律文書；
16．商標圖案及釋義；
17．產品市場影響力分析；
18．產品市場銷售分析；
19．產品獲利能力分析；
20．同類競爭產品市場概述，同類競爭產品產量、銷量、價格等信息；
21．企業近三年（含評估基準日）財務年度報表（最好是經過審計的）及財務年度分析報告；
22．企業未來長遠期發展規劃、商標產品規劃，追加投資計畫；
23．企業未來五年的收益預測（C一C4表）以及預測文字說明；
24．新網媒體、消費者對企業產品質量、售後服務的相關報導和評價等反饋信息；
25．企業獲獎證書、榮譽證書、法定代表人榮譽證書；
26．企業財務政策調查表，有無政策性優惠情況（提供檔案複印件）；
27．資產評估承諾書；
28．企業認為能體現企業價值內涵的其他資料；
