內容介紹
《老字號品牌價值》以老字號品牌價值分析為邏輯起點，把老字號品牌價值分解歸類為社會價值、文化價值和市場價值。指出利用傳統的品牌價值評估模型對老字號品牌進行價值評估，主要關注的是老字號品牌的市場表現，忽略了老字號獨有的社會價值和文化價值，因此《老字號品牌價值》認為目前多數老字號的品牌價值被大大低估了。《老字號品牌價值》在借鑑現有典型品牌價值評估模型的基礎上，根據老字號品牌的特點，融合了財務、市場和消費者因素，加入社會價值和文化價值因子，創建了THBV（Time—HonoredBrandValue）評估模型。選取了歷史厚重、社會文化價值突出，同時又有行業代表性的28個老字號品牌進行模擬評估，初步驗證了模型的科學性與合理性。THBV評估模型的創建與使用，對挖掘老字號潛在價值資源，使老字號的品牌價值得到客觀評價，促使老字號企業保護與開發無形資產，推動老字號企業走現代品牌道路，以及豐富和發展品牌價值評估理論，具有重要的實踐價值與學術價值。
