內容簡介
名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密《名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密》主要內容簡介：LouisVuitton成為日本新“國教”；韓國青年為了買名牌透支信用卡，因無力償付跳樓自盡；中國大陸讓幾乎回天乏力的Dunhill鹹魚翻生；香港和台灣的貴婦排隊三年，只為買到限量birkin包；甚至河內的青年也以穿上Nike為榮。
政界高官，財富世家、經濟新貴、普通白領、在校學生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個國家的每一個階層。全球800億奢華消費額中一多半來自亞洲。歐洲血統的奢侈品牌成了亞洲人顯示身份的唯一手段。
這一切究竟是如何發生的?
拉哈·查哈與保羅·赫斯特揭開了這個秘密。在奢華消費市場中浸淫多年的拉哈·查哈與保羅·赫斯特對亞洲奢侈品市場了如指掌，均是寫作奢侈品主題的不二人選。《名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密》內容翔實而確切，兩位作者的文字明了順暢。讀起來讓人手不釋卷。
兩位作者親身對十多個國家和地區進行考察，與一百五十多個業內人士進行訪談，探索了亞洲奢侈品狂熱背後的社會根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面擺出限量的姿態，另一方面卻把名牌包弄得幾乎人手一隻的“天機”，他們還查訪了亞洲幾個最著名的A貨市場。
總之，只要你聽過說LouisVuitton。你就應該看看這本書。
編輯推薦
《名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密》：梁文道《開卷八分鐘》全力推薦
第一部全面揭示亞洲奢侈品消費內幕的專著
亞洲人成了LV的提款機?
打工族要節衣縮食買名牌?
LV\guccl\CHANEL的商標格外大?
奢侈品總能說服消費者花錢?
亞洲人歐洲人一樣愛買假名牌?
中國人是所有奢侈品牌的希望?
所有人都被‘奢侈品病毒’感染，你也無法倖免。
作者簡介
作者：（印度）拉哈·查哈（Radha Chadha） （英國）保羅·赫斯本（Paul Husband） 譯者：王秀平 顧晨曦
拉哈·查哈(Radha Chadha)，亞洲最知名的行銷與消費者研究專家之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司合作，2000年，她在香港創立了自己的顧問公司。
在從事廣告業期間，她作為資深策劃人員，為上海滙豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素史克、文華東方酒店等高端客戶提供顧問服務。多年來。拉哈·查哈工作的足跡遍布中國大陸、印度、日本、韓國、中國香港地區、中國台灣地區、新加坡等亞洲國家與地區。拉哈也為北京清華大學與奧美廣告共同合作創辦的“清華奧美品牌計畫”擔任講師。
保羅·赫斯本，的職業生涯開始於香港的太古廣場，太古廣場是亞洲最成功、最賺錢的零售中心。在零售中心的規劃及發展等方面，人們公認保羅是一位富有遠見的專業人士，他在投資商和品牌之間建立了有效的溝通機制，並不斷提升著零售業的行業標準。作為備受信賴和有著深刻見解的專業人士，他在行業中的地位堪稱獨一無二，除了豐富的行業經驗，他對世界零售業發展趨勢的看法也頗具前瞻性。保羅·赫斯特還擔任了國際購物商場協會的講師。另外，他每年會針對中國奢侈品零售業的發展狀況出版年報。
目錄
前言把成功穿在身上
PART1 拜物教緣起
第一章 狂戀名牌
第二章 在LouisVuitton包中尋求意義
PART2 亞洲名牌拜物教
第三章 日本，對名牌渴望無限
第四章 香港與台灣，一對貌似神不似的姐妹
第五章 中國大陸，從中山裝到Armani
第六章 韓國，痴迷於名牌消費
第七章 東南亞，季節單一性區域的特殊需求
第八章 印度是下一個中國嗎？
PART3 拜物教探秘
第九章 如何建立拜物教
第十章 假貨來襲
第十一章 名牌前景展望
附錄主要品牌名稱對照表
