全媒體時代

全媒體時代

“全媒體”即“omnimedia”,源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家成立於1999年的公司,擁有並管理包括雜誌、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體,通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。限於當時的科技水準,瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然並不全,我看它的真正含義更接近multimedia“多媒體”,然而,這個具有超前意識的“omnimedia”卻在無意中道破世界傳媒業發展的玄機。 十多年來,隨著科技發展日新月異,傳播手段層出不窮,傳統媒體與新媒體之間日益融合互通,“全媒體”(omnimedia)的概念儘管沒有獲得學術界的共識,卻在傳播領域的實踐中日復一日豐富發展著它的內涵。

基本信息

介紹

“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜誌、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具,涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官,而且針對客群的不同需求,選擇最適合的媒體形式和管道,深度融合,提供超細分的服務,實現對客群的全面覆蓋及最佳傳播效果。

全媒體的概念並沒有在學界被正式提出。它來自於傳媒界的套用層面。媒體形式的不斷出現和變化,媒體內容、渠道、功能層面的融合,使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語,至此,“全媒體”的概念近年來得到很大的發展,引起了越來越多的重視,並開始在新聞傳播、遠程教育等領域廣泛運用。

特點

動靜結合、深淺互補、全時線上、即時傳輸、實時終端、互動聯動 。

架構

1、全媒體傳播:以全媒體渠道,進行內容的多渠道、多媒體、多平台發布,實際上是對傳媒形式的重新架構,並以此進行跨界人群的更廣泛覆蓋。

2、全媒體采編:針對不同的媒體渠道特徵,進行媒體采編流程的重構,並使信息形式和結構發生本質的變化,使不同閱讀或收視習慣的客群,都得以滿足。

3、全媒體運營:在完成媒體架構和用戶積累後,運營將是全媒體產品的終極目標,而隨著媒體形式的多樣化,新的商業機會將會出現,廣告運營的績效會得到大幅提升,而淘寶類的線上交易、攜程類的中介服務、搜房類的專業渠道,都將得以套用。媒體的平台將向套用型轉移,資訊內容將整合成商業元素,產生收益。

全媒體時代 全媒體時代

全媒體的架構流程中四個階段的推進

1、渠道變革:即以技術手段媒體通路的架構。

2、內容變革:即按媒體形式進行內容的梳理。

3、資訊整合:除了普通的新聞信息外,實用的、豐富的、互動的信息,將成為主體,傳統媒體采編將成為全媒體平台的內容供應方之一。自采內容和自發內容將同步得以豐富。

4、運營整合:按照全媒體特質,重新整合媒體的運營架構,平台開放,而放大現金流的動向,使全媒體效益得以彰顯。

老媒體存在和發展的趨勢

1、弱勢媒體苟延殘喘,直至邊緣化,毫無價值,惟一能持有的,就是壟斷性的刊號資源,等待收編。

2、強勢媒體全面進軍全媒體,在遭遇新媒體衝擊之前,先占據高地,實現轉型,化解競爭於無形。

3、強勢媒體跨區域收編弱勢媒體,形成區域性覆蓋壟斷,對競爭媒體進行持續打擊,維持強勢地位。

4、有實力有能力的強勢媒體,同時收編弱勢媒體和進軍全媒體,實現多元化、立體式、綜合性轉型。

傳媒業未來最需要做的戰略

1、聚眾化平台上的分眾化行銷。

2、以產業鏈構造傳播鏈。

3、為企業提供行銷管理整合服務,為用戶提供生活消費集成服務。

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們