現象
過年，講究的是有沒有年味。張燈結彩的街道，超市里擠滿了採買年貨的人們，一家人為一桌豐盛的年夜飯忙碌著……這些都是年味的來源，但最直觀的年味，是味蕾上的享受。家裡長輩親手做的年菜，帶給我們最熟悉的家鄉年味，暖胃，也暖心。這種年味值得我們去將它無限期地傳承下去。2016年春節期間，維達以“傳承年味，韌性過年”作為主題，希望大家通過實際行動去傳承年味，韌性過年。維達從“小家”出發，呼籲“大家”向長輩學做一道家鄉年菜，傳承年味，讓家庭關係更韌性，過個滿FUN新年。
視頻引發話題
病毒視頻維達推出以大頭仔一家為主角的魔性視頻。視頻里，作為80後的大頭仔父母是手殘星人的典型代表，他們在除夕夜做出幾道慘不忍睹的菜，遭到大頭仔的實力嫌棄。在大頭奶奶的教授之下，大頭仔父母逆襲成功，做出一桌色香味俱全的年菜，最後一家人愉快地吃著年夜飯，過了一個韌性的除夕夜。
廚房如江湖，長輩們是擁有十八般武藝的廚藝大師，和長輩學做一道年菜，傳承自家的年味，讓年味成為聯繫家人之間韌性的情感紐帶，過個韌性又滿FUN的春節。
這條魔性視頻在視頻網站上獲得了高點擊量，甚至有網友將視頻中的一些小片段做成GIF圖片，生動形象地展現了大多數人回家必有的經歷，從爸媽全天候不間歇變著花樣做各種好吃的到被催促著掃地、洗碗、相親……這種過年經歷引起了許多人的共鳴，如果想讓爸媽的嘮叨少一些，還是乖乖和長輩學做一道年菜，一家人一起傳承年味，韌性過年。
春節是我國傳統節日中最重要的節日，貼春聯、發紅包、穿新衣、吃餃子、守歲等活動和習俗，都承載著豐富的文化內涵。隨著社會節奏的加快，工作的日漸忙碌，春節成為了全家團圓的好機會，除夕夜的那一頓團圓飯尤為重要，而年味也在那一桌豐盛的年菜中變得逐漸濃厚。同樣，作為中國洋女婿，他們認為“傳承年味”是十分重要的。
維達活動
在推出視頻號召大家傳承年味後，維達還通過與漫畫家郭斯特、豆果美食聯手的實際行動，去進一步向大眾發出呼籲。而且在這些活動中，維達讓消費者也捲入互動，並取得了良好的效果。
超萌年菜漫畫
一則超萌的年菜條漫讓眾多網友大呼：“萌翻了！”這則條漫引起了網友的大量轉發。漫畫中的小狐狸在除夕夜化身年獸進攻村子，不料卻被大頭仔一家放出了大招，用陷阱捕獲了小狐狸。而在小狐狸的賣萌攻勢下，大頭仔一家最後邀請了小狐狸一起吃年夜飯，一起韌性過年。這則條漫是維達聯手漫畫家郭斯特發布，引起了網友的關注，讓更多人回響“傳承年味，韌性過年”的號召。
豆果美食專題
豆果美食專題維達與你過年，少不了美味的年菜。一道道美味的年菜，帶來的不僅僅是味覺上的感動，還有熟悉的家鄉的味道。為了讓更多的網友回響維達的號召，維達攜手豆果美食，打造美食活動專題#維達與你傳承年味#。豆果5位美食達人分別曬出五穀豐登、翡翠玉餃、紅燒獅子頭、五穀豐登和元寶肉，鼓勵網友親手向長輩學做這五道年菜，並且將年菜曬出來。該活動得到了網友的熱烈回響，紛紛曬出自己的得意之作。
洋女婿學年菜
洋女婿學中國年菜在維達提出“傳承年味，韌性過年”的主張後，隨著話題熱度的不斷上升，有一些人已經用實際行動加入到傳承年味的隊伍中。其中引人矚目的是三個洋女婿帶著家人學做中國年菜的舉動。
離春節只有十來天，三個跨國家庭的父母帶著孩子向大廚學做中國年菜，傳承中國年味。三個中西結合的家庭里，有來自俄羅斯等國家的三位洋女婿，他們將自己吃過的中國年味，通過紙巾菜譜的形式記錄下來。出於對中國文化的熱愛，他們認為傳承年味是一件至關重要的事。於是他們帶著媳婦和孩子，在大廚的指導下，還原紙巾年菜菜譜，共同傳承年味，韌性過年。也希望通過這樣的方式，喚起人們傳承年味的責任和意識。
維達自覺擔起傳承年味的重任，在2016年通過這一系列的動作來呼應“傳承年味，韌性過年”口號。維達希望大家可以重視傳承年味，讓年味成為家庭之間韌性的情感紐帶，家庭關係更加親密無間，一起過個幸福滿FUN的春節！
