作 者： 鄭祥琥 著
出 版 社： 武漢大學出版社
字 數： 210000
版 次： 1
頁 數： 198
印刷時間： 2009-11-1
開 本： 16開
印 次： 1
紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787307073081
包 裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 管理 >> 一般管理學 >> 經營管理
定價：￥28.00
內容簡介
你也許沒有聽說過馬化騰，但你一定會聽說過騰訊。要是你從來沒聽說過騰訊，那你一定知道QQ，知道那只可愛的小企鵝。如果你真的連QQ為何物都不知道，那毫無疑問，你是從火星來的。
沒錯！在今天的中國，騰訊QQ是家喻戶曉的，幾乎成了時代的象徵。下至七八歲的小朋友，上到六七十歲的老年人，都有很多QQ用戶。毫不誇張地說，今天的中國真稱得上是“長安一片月，萬戶QQ聲”，只要有電腦的地方，我們就能聽到QQ來信息時的嘀嘀聲，看到那隻閃動的小企鵝。例如在周末中學生放假的時候，我們到網咖去看。有的人在玩網路遊戲，有的人在看電影，也有的人在看網路小說。但是幾乎每一個人都開著QQ，時不時要跟自己的QQ好友聊幾句。
聊天，這一我們再熟悉不過的交流方式，一旦與網際網路結合起來，就變得異常精彩。在這個QQ時代，聊QQ讓很多人找到了心靈的港灣，成為中國人最喜歡的娛樂方式之一。因此在今天，騰訊QQ已經成了很多人的生活必須品。一回到家就要打開QQ，看看有哪些好友線上。有許多時尚女孩還開通了“移動QQ”，用手機上QQ，隨時線上。甚至在臨睡前都要跟好友聊幾句，道一聲“晚安”。
網民們最關心的是QQ的使用，是QQ給我們帶來的豐富的聊天體驗。至於QQ這隻小企鵝的商業價值，其實大家都很少關心。這正應了那句話“熟悉的不一定了解”。大家不知道，這隻看起來非常溫和的小企鵝，其實是一隻異常兇猛的商業動物。
小企鵝像極了馬化騰本人。馬化騰為人非常低調，性格偏於文靜，據說有時與女孩子說話都會臉紅。但是他在進行商戰的時候，卻非常兇悍。正是由於馬化騰的穩健加兇悍，使得騰訊QQ抵抗住了微軟MSN的進攻。正是由於馬化騰的穩健加兇悍，使得馬化騰雖然在入口網站、網路遊戲、電子商務等領域都進入的比較晚，但是一出手就迅速將對手逼入死角。
也正是由於馬化騰的穩健加兇悍，騰訊取得了極佳的業績。騰訊的市值非常驚人，2007年騰訊的市值達到100億美元，成為中國市場最大的網際網路企業，把搜狐、新浪、阿里巴巴遠遠的甩在了後面。而馬化騰也因此成為了“全民公敵”，在網際網路領域馬化騰幾乎與每一個行業領袖都過過招。馬化騰跟張朝陽，在入口網站上的爭奪，騰訊輸入法、騰訊TT與搜狗輸入法、搜狗瀏覽器的恩恩怨怨。馬化騰跟馬雲，相爭C2C電子商務，鬧得面紅耳赤。馬化騰跟陳天橋丁磊，爭奪網路遊戲。馬化騰跟李彥宏，在搜尋引擎領域的過招等等。
因此騰訊算得上是當今中國最重要的企業之一，馬化騰算得上是當今中國最重要的企業家之一。2009年3月，馬化騰入選美國權威財經雜誌《巴倫周刊》評選出的2008年度“全球最受尊敬30名CEO”之一。這充分說明了馬化騰在全球的影響力。
但是馬化騰又是如此低調，他不喜歡面對記者和閃光燈，平常沒事總是宅在家裡上網。不像馬雲等人，喜歡到電視上指點江山，激揚文字。馬化騰面對攝影機總是顯得那樣拘束，那樣不會表現。馬化騰太低調了，因此對廣大的QQ用戶而言，他的存在很有幾分神秘感。
不過，既然網友們對騰訊QQ如此喜愛，那么大家對企鵝帝國的創建者馬化騰本人應該會有濃厚的興趣，大家對騰訊商業帝國的建立過程，應該會很想有個大致的了解。因此我們這本介紹馬化騰生平和創業經歷，以及騰訊管理經驗的書籍，應該是值得一讀的。
作者簡介
鄭祥琥，知名財經作家、網際網路觀察家、網名詩人小鄭、南開大學碩士。對網際網路和產業經濟有多年的關注和研究，著有《比亞迪之父王傳福》、《噹噹情緣：噹噹網聯合總裁傳》等，與QQ結緣十年，QQ早已成為工作與生活的必備工具。偶爾會擔心QQ號被盜，因為上面積積攢著本人的十年人脈。
目錄
序言
第一章 QQ時代：馬化騰的企鵝帝國
一、QQ，改變中國
二、馬化騰，網際網路至尊
第二章 馬家有Q初長成：QQ史前史
一、靦腆的小馬哥：馬化騰的學生時代
二、惠多網的馬站長：馬化騰試水惠多網
三、創業五人組：馬化騰的創業團隊
第三章 QQ來了：騰訊駛入快車道
一、企鵝的誕生：從ICQ到OICQ
二、遭遇AOL：OICQ變臉QQ
三、IDG和盈科數碼：尋找投資人
第四章 網際網路寒冬：騰訊一路高歌
一、雪中送炭：MIH注資騰訊
資本的冬天：網際網路泡沫破滅
軒然大波：MIH控股騰訊
二、一個錯誤的決定：QQ收費風波
殺雞取卵：QQ註冊要收費
口水戰：《精品購物指南》的責難
三、走出網際網路寒冬：QQ的新起點
移動QQ：中國網際網路第一桶金
及時醒悟：重開QQ免費註冊
第五章 富豪是怎樣煉成的：2004年騰訊上市
一、企鵝兇猛：騰訊領跑即時通訊
群狼環顧：QQ不懼
QQ勁敵：MSN登入中國
行業標準：QQ雄霸天下
二、QQl亘I家之路：騰訊收購qq域名
高價收購：羅伯特·亨茨曼的QQ．com
一波三折：楊飛雪的OICQ．corn．cn
三、一夜金身：騰訊上市香港
第六章 線上生活：騰訊的多元化戰略(上)
一、迷你首頁：挺進入口網站
入口網站：騰訊姍姍來遲
聚焦大賽：騰訊勇奪第一
地方門戶：騰訊一馬當先
二、網路遊戲：打造騰訊新動力
聯眾與網易：網遊開拓者
盛大與巨人：網遊新思維
QQ游TE：騰訊揚帆網遊藍海
三、騰訊信箱：QQ的配套設施
信箱之爭：錢不是問題，問題是沒錢
收購Foxmail：騰訊信箱二度出擊
第七章 線上生活：騰訊的多元化戰略(下)
一、騰訊拍拍：決戰C2C
淘寶與易趣：C2Cx叉雄爭霸
馬到成功：騰訊拍拍殺入C2C
馬雲的煩惱：二馬相爭
二、騰訊SOSO：來挖網際網路第四桶金
Google與百度：劃破長空的閃電
搜搜問問：何時能夠抗衡百度?
三、QQ空間：部落格秀出你自己
四、QQ輸入法：騰訊的戰略創新
中文輸入法：資訊時代的入門課
QQ輸入法：騰訊的又一利器
五、騰訊瀏覽器：騰訊的“大而全”
第八章 大迴響、大影響：騰訊的品牌戰略
一、企鵝變身：騰訊品牌的誕生
騰訊換標：相關業務的重新架構
扭轉乾坤：“大迴響、大影響”的品牌戰略
二、合作之路：騰訊的品牌推廣
三、走出去：騰訊的國際化戰略
第九章 如何引領新經濟：騰訊的創新戰略
一、來自對手的髒水：騰訊“抄襲大王”之辯
二、創新的體系：從創新中心到騰訊研究院
三、創新是騰訊之本：騰訊的創新實例
創造性的破壞：創新的本質
創新之路：騰訊創新三部曲
第十章 成功有術：騰訊的經營戰略
一、獨門秘笈：馬化騰的三問
二、危機感如影隨形：馬化騰的穩健
三、專注產品：馬化騰是首席體驗官
第十一章錢從哪裡來：騰訊的盈利模式
一、騰訊的創舉：Q幣匯通天下
虛擬貨幣：騰訊自己給自己印錢
Q幣風波：Q幣衝擊人民幣?
二、三駕馬車：騰訊的三大收入來源
移動QQ：移動和電信增值服務
網遊與QQ秀：網際網路增值服務
騰訊的第三極：線上廣告
第十二章 最受人尊敬的網際網路企業：騰訊的企業文化
一、騰訊的內涵：願景、價值觀與社會責任
最受尊敬的網際網路企業：騰訊的願景
正直、盡責、合作、創新：騰訊的價值觀
企業越大，責任越大：騰訊的社會責任
二、關心員工成長：騰訊的人才文化
快樂工作：與員工共同成長
騰訊學院：騰訊自己的企業大學
附錄：騰訊公司年譜
後記
