內容簡介
本書介紹了這些企業的品牌戰略及行銷策略，以及它們在品牌創建過程中如何戰勝挫折和掃清障礙，從面成為全球知名大品牌。人們常說21世紀是亞洲的世紀，中國的企業如何在這一新機遇面前抓住時機，塑造地區、國家乃至全球性品牌，打造持續競爭優勢，成為中國企業家迫切希望解決的難題。本書中提出的觀點、方法及策略，對中國企業家創建及管理成功品牌大有裨益。
成功的品牌管理是所有成功企業的生命線，如何構建一個成功的品牌是亞洲企業成熟發展、走向世界的關鍵步驟。本書通過描述30個亞洲成功品牌的構建、管理及革新過程，對建立、發展一個強勢品牌提供了很好的建議和借鑑。這些案例囊括了亞洲知名企業及品牌，如三星電子、日產汽車、虎牌啤酒以及中國的聯想、海爾、華為等。本書介紹了這些企業的品牌戰略及行銷策略，以及它們在品牌創建過程中如何戰勝和掃清種種挫折和障礙，從面成為全球知名大品牌。人們常說21世紀是亞洲的世紀，中國的企業如何在這一新機遇面前抓住時機，塑造地區、國家乃至全球性品牌，打造持續競爭優勢，成為中國企業家迫切希望解決的難題。本書中提出的觀點、方法及策略，對中國企業家創建及管理成功品牌大有裨益。
作者簡介
保羅·泰柏勒（PaulTemporal）博士 亞洲著名品牌創建、發展及管理專家，擁有超過25年企業諮詢及培訓經驗，以其實踐及結果導向型方法而聞名於業界。曾任諸多亞洲及全球頂尖企業和組織諮詢師，在多家頂尖商學院任教，目前是上海交通大學行銷學客座教授。泰柏勒博士著作甚豐，廣獲好評，暢銷書籍包括（亞洲品牌塑造）（Branding in Asia）和《高級品牌管理》（Advanced Brand Management）。
圖書目錄
亞洲明星品牌第1章 作為企業戰略的品牌
概述
案例機器1——傲勝國際公司品牌行銷
一、傲勝的生意
二、體驗傲勝品牌：品牌的整體觀
三、品牌的一致性
四、競爭
五、業務擴展
六、發展前景
七、結束語
第2章 先入優勢
概述
案例2——紅牛 從默默無聞到英雄
一、高深莫測的品牌人物
二、掌握競爭節奏
三、品牌資產、定位、價值和傳播
三、發展前景
案例3——亞洲航空： 人人都可以飛行
一、品牌理念
二、名稱、商標、顏色和標語
三、亞航成功的秘訣
四、亞航如何繼續保持成功
五、品牌文化
六、亞航的核心：品牌價值
七、傳播策略
八、品牌成功面臨更多的挑戰
九、發展前景
十、結束語
第3章 品 牌 再 造
概述
案例4——日產汽車的故事
一、發展史
二、最艱難的工作：重新經營業務以及重新定位品牌
三、品牌改革：全球理念，本土實踐
四、品牌標語：“改變未來”
五、奮勇向前：策略計畫
六、前途是光明的，道路卻是曲折的
案例5——三星數字時代的戰略和速度
一、產品系列
二、機遇
三、質量和形象問題
四、快速前進：產品定位
五、雙刃戰略：速度和選擇
六、聚焦設計
七、內部競爭
八、發展前景
九、結束語
第4章 品牌的命名與特性
概述
案例6——LG電子公司
……
第5章 品牌挑戰者
第6章 品牌定位
第7章 情感行銷
第8章 服務品牌
第9章 商品品牌
第10章 集團企業與集團品牌
第11章 戰略聯盟、合作夥伴、企業併購
第12章 目的地品牌
第13章 品牌管理
第14章 品牌建設——組織整體變革
第15章 結論
