互動傳播

互動傳播一是相對過去“傳者本位”功能定位而提出來的，指傳者通過媒介內容影響受者，而受者通過反饋意見積極參與對傳者的內容趨向產生影響，傳受之間相互促進、相互推動，這是由傳媒環境改變而產生的；二是傳播過程中由於新技術的套用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛套用。廣告傳播由於採用新媒體網路傳播技術，以網路廣告為代表的廣告互動傳播活動將進一步得到加強。

所謂“互動傳播”有兩層含義：