二元法則

二元法則是里斯夥伴主席、定位之父艾.里斯及傑克.特勞特提出的著名商業概念。

在一個成熟的市場上，行銷的競爭會最終成為“兩匹馬的競爭”，通常，其中一個是領導者，另一個則是後起之秀，二者相互對立。長遠來說，如果你的品牌無法在同一品類中做到數一數二，就必須重新考慮戰略。