圖書簡介
廣告主藍皮書每年由國內知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華冬博士牽頭，由廣告主研究所組織撰寫。全書圍繞廣告主行銷廣告活動，分別從基本行銷策略、媒體選擇策略、線下活動策略，以及與廣告公司合作策略等多個角度來透視和把握廣告主的行銷廣告活動趨勢。書中對從事品牌傳播、廣告傳播服務的專業人士全面了解廣告市場發展動態提供了詳實的、具有前瞻性的觀點和案例。
圖書作者
黃升民，教授，著名廣告學者,中國廣告專業第一學府——中國傳媒大學廣告學院院長,博士生導師,國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員,中國廣告協會學術委員會常務委員,《媒介》雜誌與《市場觀察——廣告主》雜誌總編。代表作：《中國廣告活動實證分析》、《廣告觀——一個廣告學者的視點》、《媒介經營與產業化研究》、《國際化背景下的中國媒介產業化透視》、《中國廣電媒介集團化研究》、《數位電視產業經營與商業模式》、《數位技術時代的中國廣電媒體》、《新廣告觀——產業立場/市場觀點/競爭意識》等。
杜國清，中國大陸首位廣告學博士，現任中國傳媒大學廣告學院副教授、廣告主研究所所長，曾任《市場觀察——廣告主》雜誌主編。為業界知名廣告主行銷廣告活動研究專家，主要從事廣告主行銷廣告活動研究。近年來主持的主要研究課題有：接受中國廣告協會學術委員會委託的國內大型研究課題“中國廣告生態調研”、接受中國廣告主協會委託的“中國廣告主行銷廣告活動研究”、接受亞洲傳媒研究會委託的“中國戶外媒體發展趨勢研究”等。由其帶領的研究課題團隊定期為《現代廣告》、《亞洲戶外》等廣告業專業雜誌提供研究成果等智力支持。
邵華冬，中國傳媒大學廣告主研究所副所長，廣告學博士。主要研究領域為廣告主新媒體廣告運用、廣告主戶外媒體投放策略研究、廣告主危機公關研究、企業戰略傳播管理等。
圖書目錄
總報告 2008～2009年中國廣告主生態調查報告……………………………………………001
報告一 2008～2009年熱點行業廣告主媒體策略研究報告…………………………………030
報告二 2008～2009年中國廣告業發展現狀與趨勢研究……………………………………045
報告三 2008～2009年廣告主新媒體運用研究報告…………………………………………062
報告四 緊縮環境下廣告主的信心研究報告…………………………………………………098
報告五 新形勢下的廣告主行銷傳播策略研究報告…………………………………………112
報告六 金融危機下廣告主的新媒體行銷傳播研究報告……………………………………126
報告七 金融危機衝擊下的中國廣告業發展研究報告………………………………………131
報告八 2008年本土汽車企業品牌傳播研究報告……………………………………………139
報告九 “後奧運”廣告主行銷傳播策略研究報告…………………………………………153
報告十 廣告主農村市場行銷傳播策略研究報告……………………………………………170
報告十一 農村市場品牌建設研究報告………………………………………………………185
報告十二 2008～2009年廣告主戶外媒體套用研究報告……………………………………189
報告十三 廣告主電視節目行銷策略研究報告………………………………………………203
報告十四 奢侈品行業廣告主行銷傳播活動研究報告………………………………………220
報告十五 中國企業危機公關傳播的危情與轉機研究報告…………………………………235
報告十六 新媒體環境下的企業危機傳播管理研究報告……………………………………248
報告十七 公關公司發展趨勢研究報告………………………………………………………276
報告十八 汶川捐款背後“公關戰”…………………………………………………………293
報告十九 企業危機公關中的新聞發言人策略………………………………………………300
報告二十 後奧運時代媒介市場研究報告……………………………………………………313
報告二十一 省級衛視發展策略研究…………………………………………………………318
報告二十二 廣告主行銷異動下的報紙廣告經營策略研究…………………………………322
報告二十三 通脹之下報業媒體生存方式研究………………………………………………339
報告二十四 2008～2009年廣播廣告市場特徵、趨勢與經營對策研究……………………353
報告二十五 本土小型廣告公司發展研究……………………………………………………358
報告二十六 電視媒體競爭異動下的“規範”研究…………………………………………364
報告二十七 改革開放三十年：中國廣告史上五十個“第一”系列專題…………………371
