中國塔基定義
肖明超 新生代市場監測機構副總經理兼研究總監
中國目前有大約1200個縣級的三級城市，3.44萬個鄉鎮和61.4萬個行政村的消費還沒有被充分滿足，如果綜合計算日用消費品、快速消費品、耐用消費品、醫療衛生等不同品類的消費總量和潛在需求，中國塔基市場將可能達上萬億的規模
全球經濟危機下，中國依然是全世界最具市場潛力的消費市場。如果說從1978年到2008年的30年，受益於改革開放而先富起來的人群是企業關注的主流群體，那么從2009年開始，中國塔基消費市場的大門將隨著國家拉動內需的政策而開啟，企業必須把眼睛“向下看”。
可以簡單來算一筆賬：根據2005年全國1%人口抽樣調查數據推算，2006年底中國農村人口為7.37億，折合為家庭單位(按照人口統計資料，平均家庭戶規模為3.65人)，大約有2億農村家庭。新生代市場監測機構的數據顯示，中國發達農村市場的電腦滲透率為9.1%，按照50%的戶均電腦覆蓋率並以每台電腦3000元的價格計算，剩下41%的家庭可支撐起一個價值為2460億的電腦需求市場；冰櫃在中國農村的滲透率為30%左右，按照平均2000元計算，冰櫃市場還有2800億的市場規模。
中國塔基階層
根據收入差距，中國消費者可以歸為“三個世界”。
第一世界是指那些有高等收入支持的消費群體，占總體城市居民的10%，可以稱之為新富群體、塔頂階層。他們正處在從國內富裕型家庭向國際中等水平跨越的階段。這個群體可以說“該有的都有了”。
第二世界是有中等收入支持的消費群體，是以一二線城市工薪階層和小白領為代表的城市大眾消費群體，占相應城市人口的80%。這個群體早已超越了衣食之憂，是一個需求不斷升級的群體。
第三世界是低收入支持的消費群體，由一二線城市的平民階層、貧困階層和廣大縣級和農村市場的居民構成。對於這個群體來說，溫飽還是一個不大不小的問題。但除了溫飽，他們還有一種並不過分的需要，即享有大多數人已經享有的生活。他們面臨的最大問題是“想買好點的東西但總是差點錢”。第三世界構成了中國規模龐大的塔基階層，他們的消費尚未被激活。在政府拉動內需的背景下，了解這個群體的消費現狀和消費心理對於企業來說有著重大的戰略意義。
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