內容提要
中國住宅市場行銷編輯推薦
本書從住宅、住宅市場、住宅市場行銷等概念的界定入手，對住宅市場的結構、運行環境、行銷策略等方面進行了探討。全書分三篇：第一篇“導論”，主要對有關概念進行了界定，為後面的分析奠定理論基礎。第二篇“中國住宅市場研究”，從理論和實證兩個角度對有關內容進行了分析。首先從住宅市場的需求、供給和中介等方面分析了住宅市場的結構，然後從經濟、政策、法律、社會文化等角度探討了住宅市場運行的環境，在此基礎上結合我國國民經濟與住宅建設的發展規劃對住宅市場的發展趨勢進行了預測。第三篇“中國住宅市場行銷”，主要結合目標市場闡述了產品策略、價格策略、銷售渠道策略和銷售促進策略等內容。
作者簡介
姚玲珍，女，1966年生於江蘇吳江。1986年畢業於中南財經大學，獲經濟學學士學位，同年進入上海財經大學攻讀碩士，1989年畢業後留校任教，現為上海財經大學講師。1996年作為訪問學者赴德國不萊梅大學進修，並在該校攻讀市場行銷學博士。主要擅長投資經濟、財務管理、房地產經濟、房地產市場等方面的研究，在各類報刊雜誌上發表論文數十篇，代表性著作有《房地產估價》、《現代西方財務管理》。
目錄
第一篇導論
第一章中國住宅市場與行銷研究的價值、思路與層次
第一節住宅市場與行銷研究的意義
第二節住宅市場與行銷的研究思路與結構安排
第二章住宅市場與行銷基本概念的界定
第一節房地產與住宅
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