基本信息
出版社:PearsonEducation;1stEdition(2008年8月2日)
Marketing Management in China外文書名:行銷管理中國版
平裝:736頁
正文語種:英語
開本:16
ISBN:9810679971
條形碼:9789810679972
產品尺寸及重量:26.9x20.8x2.3cm;1.3Kg
ASIN:9810679971
內容簡介
行銷管理工作帶來了劃時代的行銷大師和凱文·凱勒菲利普陳芊圭譯弄到中國。這個版本,適應大香港陸教授現任中山大學,以旅行為一個真正的中國前景行銷管理。與內容、語言和表達形狀的需求,這個世界經濟高速增長最快,這是一個中國行銷教科書,新年的學生不能沒有。尋找質量China-context當前是有挑戰性的情形對大多數教師。本品適應隱藏和中國提供翔實而覆蓋情況下,提供見解各式各樣的情境下,跨越國際公司經營對中國公司開始創業海外。與此同時,陳芊圭譯/凱勒年代13毫米e框架已經被調整以適應課程的方式在中國典型的行銷管理將教這個主題。此外,為了滿足中國讀者的閱讀偏好的,文本將更簡潔不失深度和洞察力原陳芊圭譯/凱勒MM13e提供了。像大多數中國人都是母語不是英語的語言,在文本中使用的比較簡單、易讀的文字。本文提供了中國管理人員和學生機會來提高他們對英語的掌握,開發專業的行銷技巧的鳥,兩塊造成一人死亡。新特點和優勢與巨大的利益在這一節,你會發現我們已經¬包括:一個很棒的最近的一個案例,你的課程一個中國的框架¬重組陳芊圭譯年代行銷管理適應課程13e中國大部分地區找到了一個¬機構更簡潔的內容適合閱讀偏好中國觀眾¬向您提供支持你的好教練年代課程準備的課程與教學計畫1)一個很棒的國際、國內的病例。案件已經給你的學生精心挑選一個綜合的了解在中國背景下市場行銷管理,重點是幫助中國公司海外業務國際化。
2)重組文字簡潔與深入的觀點。從我們的研究,絕大多數機構在中國將完成他們的課程於四至六個月行銷管理,重點是運用案例研究,以培養學生的批判性思維和分析能力。在此基礎上進行反饋,我們修改了行銷管理的文本,以適應需要大多數中文課。
3便於閱讀和生氣勃勃的報告。中國學生都非英語母語人士的英語。一個簡單的英語教科書的語言水平將幫助學生理解和學習的關鍵概念更好。與此同時,這提供了一個機會來提高他們的掌握這門語言。
編輯推薦
新的主題章節“轉型行銷”（第18章轉型行銷的管理）。重新組織了科特勒行銷管理第13版的架框結構（附簡目），以適應中國和開發中國家的需要，配合國內高校的課程設定。
加入精心挑選的最新行銷案例，設有每章主題案例和各類案例，包括：
1、中國公司的本土競爭和國際化
2、跨國公司在祖國市場和全球市場。涵蓋各行業和各類公司
章內設立了“行銷在中國”、“創新行銷”、“行銷透視”等專欄。
在充分保留《行銷售理》13版的精華和最新內容的前提下，內容更加簡練，以適應國內讀者的閱讀學習方式。
精心挑選了國際、國內案例。《行銷管理中國版》的案例經過精心挑選，讓學生充分了解國際最新行銷創新、國內行銷管理情況，幫助中國公司業務國際化。
聚焦跨國公司及本土公司的行銷手法。學生可以從中透視這些公司，對影響今日中國行銷的社會和經濟趨勢可獲得啟示。例如，“發展適合中國市場的產品”，“華納如何應對中國盜版市場”等。
章末案例通過研究成功公司，鞏固章節的主要概念。例如，“汰漬在中國的競爭”，“豐田”，“聯想”,“國美”，“非常可樂”等。
行銷視野涵蓋了最新行銷研究及理論，讓學生掌握今後行銷策略的寶貴資源，並更多地透視中國真實的市場環境和中國消費者。例如，“中國品牌建立的障礙”、“公司社會責任的新視點”、“中國傳統文化的商業理論”等。
全球領域對各地公司都是新挑戰。創意行銷部分的案例讓學生認識到成功全球化公司的行銷理念。案例的成功創意以及創新風的生意模式將讓學生意識到他們能運用的全新行銷手法。例如，“星巴克”,“三星”,“歐萊雅中國”,“聚眾傳媒”,“阿里巴巴”,“Seven—Eleven台灣”等。
小插圖是著名公司的案例，配合課本正文，幫助學生例示主要概念。
案例的調整：4類案例。基於全球市場和基於中國市場兩個區域，跨國公司和中國公司兩條主線。案例包括一下4類：跨國公司在全球；中國公司在本土；中國公司進軍海外市場。其中，基於中國市場的個案占主要的比重，並側重跨國公司和中國公司在中國市場的比較。併兼顧美國、歐洲多國及香港、台灣地區。
重新組織課本正文，更簡練提供深入觀點。《行銷管理中國版》在《行銷管理》13版的基礎上作了大膽的創新，涉及結構、內容和案例。研究顯示，國內高校會在4——6周內完成行銷管理課程，MBA教學更要求突出重點、聯繫實戰，並強調運用案例提升學生的專業思維能力和分析解決問題的能力。基於以上研究改編了行銷管理課本，以配合多國內課程教學的需求。
內容簡練，重新組織了章節架框。本書從行銷管理13版的22章減至19章，充分反映行銷管理第13版的最新全球國際水平，並且儘可能本土化。我們將內容變的簡練，讓學生能迅速把握主要概念。
特別附錄。行銷管理的演變，記載從古至今行銷理念和理論歷史發展，探討了科特勒對行銷管理深具影響的提升。此附錄，若和第18章節：管理轉化行銷一同攻讀，將幫助中國和開發中國家的公司與世界最前沿的行銷管理更好的對接和逐步提升，並強化學生對行銷管理的歷史了解，從而更加具備明日生也前景所需的遠見。
容易閱讀，表達方式充滿活力。國內學生的母語不是英語，語言較簡單的英語課本將更有效的幫助他們理解和學習主要概念，同時，也為他們提供機會強化理解語言的能力。
清楚、容易理解的語言。本書使用簡單清楚的美式英語，幫助學生批判性理解課文，同時也讓學生更易掌握語言。
生動鮮明的說明、插圖和圖表在適當接合點補充課文，幫助理解。同時，直觀學習提示幫助總結重要學習點。
優秀教學資源，包括：教師手冊、幻燈片、測驗檔案、圖片庫、廣告庫。
同時收集了平面廣告和電視廣告，供教師策劃課程時採用，在課堂上展現優秀廣告實例，以資增添教學光彩，保持學生的學習興趣。
