內容簡介
鮮榨橙汁目前在業界，有關消費者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗瑞德·森指出，不管新舊媒介如何更新換代，有一個因素始終至關重要，那就是將市場向有利於自己的方向推動的創造力。按照作者的說法，很多公司的領導都低估了自己的創造力，他們在無形中扼殺了自己的創造力，或者在往相反的方向努力。如何避免這種錯誤的發生呢？方法就是發掘出有利可圖的創意。基於25年的市場運作以及許多成功獲獎作品的操作經驗，法倫和森給出了一套有效的方案：首先辨識出公司亟待解決的商業問題，然後盡力發掘能帶來巨大成功的見解。
《鮮榨橙汁(出奇制勝的廣告創意)》中提供了一系列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯合航空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和團體。這些例子揭示了以創新作為價值推動力的幾點核心經驗。
作者通過對許多案例的分析證明了創意和商業收益之間的關係，在這些案例中，我們可以看到這些經驗是如何產生豐碩成果的，而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何的波瀾。
編輯推薦
法倫，這家有著20多年歷史的廣告公司顯然已找到了一條在越來越擁擠的市場上站穩腳跟的生存之道。
法倫的一個又一個案例獲得了多個廣告界的重要獎項，多個案例成為業界經典，甚至成為全球商學院的經典教學案例。
媒體推薦
本書將會改變你對商業創意的看法。大多數人認為行銷創意的成功與否帶有很大的偶然性，法倫和森卻證明，如果你把握準確，商業創意將是一個能給企業帶來巨大優勢的嚴密過程。
廣告業界的變化必將使那些花錢少又不那么依賴於電視廣告的人得以生存。帕特·法倫和他的世界聞名的廣告公司抓住了這點。他在本書中所倡導和描述的方法很快將成為行業的通用法則。
——Faith Popcorn’s Brain Reserve公司創始人和執行長 費斯·帕帕考恩
這也許是目前在提高業績方面最有趣、最令人享受同時資料又最豐富的一本書。作者非常通俗又極具深度地傳達著頗有價值的信息，這使這本書成為我的必讀書。
——明尼蘇達大學卡爾森商學院行銷和物流管理教授 肯尼斯·羅林
本書突破了商界“如何去做”這一傳統模式，它通過完美的比喻教人們如何再次獲得創意。如果有哪本書可以印證創造力，那非它莫屬了！
——ThePowerofPurpose一書的作者，RepackingYourBegs一書的合著者，Inventure集團創始人 理察·萊德
帕特·法倫是一位大師，他把握住了最重要的成功秘訣：創意的力量。他和他的廣告公司定義了這個概念，並且不斷實踐，不斷宣傳。如果你想從一片混亂中脫穎而出，那么這本書將對你至關重要，讀它是一種享受。
——《班傑明·富蘭克林傳》一書作者 沃爾特·艾薩森
法倫和森喚醒了行銷創意的藝術和科學。他們剝絲抽繭，去偽存真，撰寫了一本極具趣味又極富洞察力的書。這本書不僅僅是寫給商人的，也是寫給每一個具有想像力的人看的。
作者簡介
帕特·法倫，法倫環球廣告公司的共同創辦人及公司主席。法倫環球廣告公司隸屬於世界最大的廣告和媒體巨頭法國陽獅集團（PublicisGroupsS.A.）。帕特·法倫在他的職業生涯中幾乎獲得了這個行業的所有褒獎，目前他仍把80％的時間花在有關客戶的工作上。
弗瑞德·森，法倫環球廣告公司的共同創辦人及合伙人。目前他是公司的首席學習官，管理法倫大學，以此為組織擴展服務領域和擴大地域範圍。
