內容簡介
跨界戰《跨界戰》深度解剖了跨界消費新時代和跨界整合行銷傳播新浪潮的來臨，並揭示了在這樣一個時代里，企業面臨的種種新的市場挑戰，從而提出了一種以“市場解構、跨界創新”為核心思想的策劃新思維、新方法——跨界策劃，並闡述了一系列凱納策劃在市場實戰中形成的跨界策劃的策略、方法、戰術，也全案展示了雲南白藥牙膏、21金維他、今麥郎、娃哈哈、鱷魚彩妝漆、孔府家酒等十多個經典的跨界成功案例。
編輯推薦
21世紀最具突破性的思想新革命，一本可以改變中國企業命運的書。
16家一線企業中國式跨界的成功模板，21世紀決勝中國市場的最強利器!
北京大學、清華大學、雲南白藥、哇哈哈、巨人集團、今麥郎、中信資本……
29位企業界、學術界、財經界、傳媒界精英聯合推薦，一次對時代消費巨變的深度解讀，一本可以幫助中國企業跨越式成長的實戰新兵略。
媒體推薦
未來，一個企業的跨界創新能力將直接決定這個企業的生存力和發展力!
——北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任、博士生導師陳剛
界策劃，將成為未來的主流策劃理念，《跨界戰》是一本極具劃時代意義的書，它將幫助中國企業構建新的核心競爭力!
——清華大學新聞與傳播學院博士生導師崔保國
跨界創新，讓雲南白藥從傳統醫藥產業邁入一個更廣闊的大健康產業市場，而這本《跨界戰》，開闊了中國企業的發展思維，是一本值得一看的書!
——雲南白藥集團董事長王明輝
《跨界戰》中的觀念、策略和案例，都具有很強的實戰意義，它不僅是一本可以革新我們思維的書，更重要的是，它能幫助企業開拓更廣闊的市場!
——今麥郎食品有限公司董事長范現國
走進書店，給我驚喜的書很少，《跨界戰》給了我一個很大的驚喜，我想，每一個看到這本書的企業經營者，都會有與我一樣的感受!
——青島啤酒行銷總裁嚴旭
跨界創新，是大勢所趨，一個沒有跨界創新能力的企業，在今天這樣一個時代，是很難生存和發展的，而一個跨界創新能力卓越的企業，很容易成為一個行業的強者乃至王者。
——巨人集團副總裁程晨
《跨界戰》，為中國策劃界注入一個新的策劃思維、一些獨特的策略理念，將成為中國企業開闢市場新藍海的一把利劍!
——《銷售與市場》社長、主編李穎生
《跨界戰》，為中國企業的產業發展和市場開拓找到了一個有效的突破口，跨界策劃，正如書中所說，是適合中國企業的最好的市場解決方案!
——香港中信資本總經理張淼
作者簡介
沈國梁，中國十大策劃風雲人物，“跨界策劃”理念首創者和實踐者，2008中國廣告5大突出貢獻人物，中國100位財智品牌人物，中國廣告專家委員會委員，中華行銷策劃網創辦人，中國實效行銷傳播的幕後推手，曾為眾多藥品、保健品、快速消費品等全國一線品牌創造過銷售奇蹟。倡導中國企業的“第三極生存模式”，著有行銷實戰案例集——《非常突破》，發出“廣告就是賣貨的藝術”的行銷號召。提出“關鍵點行銷”、“行銷7度論”重要理論。
盧嘉，中國行業策劃專家，凱納行銷策劃機構策劃群總監，畢業於復旦大學新聞系，策劃思維犀利、獨特，崇信“沒有飽和的市場，只有飽和的思想”，擅長“在無路的地方開路”，相信“賣貨才是市場硬道理”，成功幫助21金維他、雲南白藥、上藥集團、燕京啤酒、娃哈哈、今麥郎等中國一線企業實現了市場的快速突圍和品牌的高速成長！
