看點
從政者與媒體領袖不能不看的“國家啟示錄”。
話語權為誰所有，誰就擁有影響世界的權力。
話語權之戰，不見硝煙，卻攻城略地。美國問題專家張國慶為您解“話語戰爭”。
無論是被妖魔化、被潛規則，還是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源於中國不懂得如何掌控話語權。
贏得話語權的關鍵在於要讓別人知道你的底線，渴望與你合作，畏懼背叛的成本，儘可能按照你的節奏出牌。
人心是世界上最難以把握的，但也是最值得爭取的柔軟所在。從某種意義上說，爭取話語權，就是贏得人心的過程。
知道自己要什麼，和知道別人要什麼，是兩碼事。而在國際事務中，後者顯得尤為重要。
作為一種象徵，里根被包裝成信心總統，柯林頓被包裝成經濟總統，小布希被包裝成反恐總統，歐巴馬則被包裝成希望總統。
絕大多數美劇給人留下的普遍印象是美國的發達和進步。它反映的是生活，傳播的是文化，背後站立的是美國的國家利益。
內容簡介
封面社科院美國研究所專家、著名專欄作家張國慶全新力作《話語權——美國為什麼總是贏得主動》重磅推出。本書從話語權角度詮釋美國長期保持強勢地位的原因所在，分析大量經典案例及當下熱點話題，提出中國在話語權上的諸多問題及展望。
人民幣匯率的升值是美國政府轉移民眾關注力的替罪羊？中國大豆反擊戰是話語權之戰？美國想方設法策反各國社會精英？“間諜門”是美國媒體用娛樂八卦來巧化美俄大國關係尷尬？“美國之聲”在美國國內遭禁播？……諸多焦點新聞在這裡一一揭開全新真面目。
同時，作者也提出中國崛起所面臨的重要挑戰即在國際上對話語權掌控不足，我國需要加強對話語權的重視，對自身國際形象進行全方位的打造。
作者簡介
張國慶，中國社會科學院美國研究所國際問題專家，多家知名媒體的專欄作家；在海內外媒體發表文章數百篇，近百萬字；著有《後“9•11”世界》、《總統們——美國崛起的秘密武器》、《一個人的世界——透視布希》等書。作者寫作座右銘即“把複雜的事情說清楚，把專業的問題說通俗，把嚴肅的話題寫輕鬆”。
背景
神話華盛頓的話語權智慧
媒體及思想家發現美國面臨精神真空，急需一個國家標誌。為了鼓舞民眾、也為了樹立國家形象、讓歐洲肅然起敬，宣傳乃至神化開國總統華盛頓便成了媒體與思想界的共識。
捍衛國家利益的美國媒體
美國媒體儘管犯過很多錯誤，但它們有一件事情做對了，那就是處處捍衛國家利益、呵護民族精神，有了這個基礎，任它們怎樣犯傻乃至犯渾，都可以被包容和理解了。
被隱蔽的軟性報導
我們希望國外媒體客觀、積極報導中國事務，另一方面能充分、真實地樹立中國形象的報導卻被隱蔽了。一篇關於外交政策或批評政府的文章，會馬上引起中國讀者甚至有關部門的反應，而大量外媒駐華記者富有人情味的報導——胡同里的日常生活、老年人在公園組織合唱團……卻被忽略了。
激發話語權的潛能
中國文化中值得“推介”的內容是多得驚人的，而且傳播起來也極具親和力。在中國的崛起引發了各種議論和看法的當下，有效的文化傳播方式不僅會提供一個對中國的全景式介紹，而且會使中國的世界形象變得更加豐富而生動。
人民幣匯率：現成的替罪羔羊
一直以來，人民幣匯率問題都是反映中美關係的晴雨表，從本質上說，人民幣匯率是在充當歐巴馬等歷任總統擺脫支持率危機的替罪羊。
豐田事件：一個削弱的豐田將使各方受益
重捶豐田，既可以表現出歐巴馬對民生的關注，也可以起到曲線救市的作用，兵不血刃地奪回市場主動權。
漏油事件：出來混，總是要還的
若漏油事件發生在別國，倘或還可心存僥倖、討價還價，但在美國沒有意義，因為民眾太不買賬、媒體太不好惹、政府太善於轉移視線……
中國華為競購再次失利：重溫中海油郁痛
他們擔心的不是華為學習如何製造路由器，而是華為能夠訪問安裝在美國網路上的路由器，威脅美國在網際網路行業領先地位的問題。
