內容簡介
培養和造就大批高素質的行銷專門人才，既是黨中央、國務院對我們提出的要求，又是社會經濟發展的迫切需要。近幾年來，圍繞深入貫徹黨的教育路線、方針、政策，從經濟全球化的發展趨勢出發，對高職高專教育市場行銷專業人才培養模式的探索，成為開設市場行銷專業的高職高專院校教學改革的重要內容。 |
| 行銷調研 |
目錄
第一章 行銷調研概述第一節 行銷調研的概念與類別
第二節 行銷調研的作用與步驟
第三節 行銷調研的內容
第二章 行銷調研信息系統
第一節 市場信息
第二節 現代企業所需信息的內容
第三節 行銷調研信息系統
第三章 行銷調研流程
第一節 行銷調研流程
第二節 行銷調研計畫
第四章 抽樣技術
第一節 抽樣調查的程式
第二節 抽樣方法及其套用
第三節 樣本數目與抽樣推斷
第五章 測量技術
第一節 測量與測量尺度
第二節 測量量表
第三節 測量的信度與效度
第六章 問卷設計技術
第一節 問卷設計程式
第二節 問句設計技術
第三節 答案設計技術
第四節 問卷設計技術
第五節 問卷調研技術
第七章 行銷調研方法
第一節 文案調研法
第二節 訪問法
第三節 電話訪問法
第四節 觀察法
第五節 實驗法
第六節 各種收集市場行銷信息方法的選擇與配合
第八章 行銷調研資料處理
第一節 行銷調研資料處理概述
第二節 行銷調研資料的分析
第九章 行銷調研報告
第一節 行銷調研報告的作用
第二節 行銷調研報告的撰寫
參考文獻
