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巨人燈塔光芒照耀之下，提示財富與成功的奧秘！美國首位億萬富翁的成功之道與財富智慧
在這個世界上，永遠沒有成敗世襲之說，也永遠沒有窮富世襲之說，有的只是我奮鬥我成功的真理。我堅信，我們的命運由我們的行動，而絕非由我們的出身決定。
從周薪5美元的薄記員奮鬥成為世界首富的財富傳奇
約翰·D·洛克菲勒（John·Davison·Rockefeller）1839-1937
洛克菲勒是美國實業家、浸禮會教友、慈善家。以革命石油工業與塑造現代慈善的企業化結構而聞名。1870年，洛克菲勒倉U立了標準石油，在全盛期他壟斷了全美90％的石油市場，成為美國第一位10億富豪與全球首富。今天洛克菲勒被公認為人類近代史上的首富，其身價折合今日3000億美元以上。
標準石油最後被美國最高法院判決違反“反托拉斯法”，並於1911年被勒令拆分為34家公司。其後繼企業：艾克森美孚（ExxorlMobil）、埃莫科（Anloco）、康納科（Conoco）和雪佛龍《Crlevrorl）在百年後的今天依然位居世界前50大企業之列。
內容簡介
要讓金錢為我所用，而不是成為金錢的奴隸。建立在生意上的友誼遠勝過建立在友誼上的生意。
忍耐並非忍氣吞聲、也決非卑躬屈膝，忍耐是一種策略，同時也是一種性格磨鍊，它所孕育出的是好勝之心。財富是意外之物，是勤奮工作的副產品。每個目標的達成都來自於勤奮的思考與勤奮的行動。實現財富夢想也依然如此。
當美味佳肴送到你的面前時。你要伸出雙手，禮貌地領取屬於你的那一份。同時不要耽擱下一位。在還沒有輪到你的時候，你千萬不要表現出一幅垂涎三尺的狼狽之態，而應該耐心地等待。對待美味佳肴如此，對待愛人、子女、地位、名譽、財富也應該如此。
作者簡介
洛克菲勒，是美國實業家、浸禮會教友、慈善家，以革命石油工業與塑造現代慈善的企業化結構而聞名。1870年，洛克菲勒創立了標準石油。在全盛期他壟斷了全美90％的石油市場，成為美國第一位10億富豪與全球首富。今天洛克菲勒被公認為人類近代史上的首富，其身價折合今日30001f乙美元以上。標準石油最後被美國最高法院判決違反“反托拉斯法”。並於1911年被勒令拆分為34家公司。其後繼企業：艾克森美孚（ExxonMobil）、埃莫科（Artioco）、康納科（Conoco）和雪佛龍（Crlevrotl）在百年後的今天依然位居世界前50大企業之列。
洛克菲勒堅持的人生目標是：從商場上賺取儘可能多的金錢，將這些金錢用於發展有益人類的事業。洛克菲勒靠努力與奮鬥成為了空前絕後的巨富。但他不煙不酒不賭不色，一生勤儉自持，並在晚年將大部分財產捐出資助慈善與研究事業，開創美國富豪行善之先河，給今天如比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特等富豪做出了榜樣，使他成為美國近代史上最富傳奇色彩與爭議性的人物之一。
目錄
第1章每個人起點不同，其人生結果也不同每個人都是自己命運的設計者和建築師/3
上帝為我們創造雙腳，是要讓我們靠它走路/6
好運氣不能只靠天賜，還要學會策劃/8
不放棄努力，才能成為有力量的人/11
不要習慣享受/13
第2章拖延與等待，是人生的大敵
等待機會，是一件極其愚蠢的事情/19
99%的失敗都是因為人們慣於拖延/21
拖延的習慣容易養成，卻很難改正/24
將一個主意付諸實踐，比空想出一千個主意有意義得多/27
人生最偉大的目標就是行動/30
第3章做生活中的強者
命運給予我們的不是欠望之灑，而是機會之杯/35
只要不變成習慣，失敗其實是一件好事/38
不做既不知歡樂也不知悲傷的懦夫/41
設法把每一樁不幸都化為一次機會/44
沒有不幸經歷的人，反而不幸/48
第4章失敗源於放棄
除非放棄，否則你就不會被打垮/53
世界上沒有一樣東西可以取代毅力/55
沒有天生的信心，只有不斷地培養信心/58
不要高估自己所欠缺的，更不要低估自己所擁有的/61
不要相信失敗是成功之母，但要堅信信心是成功之父/64
第5章聰明人與傻瓜為鄰
自作聰明的人是傻瓜，懂得裝傻的人才是真聰明/69
裝傻是一門學問/71
要學會既聰明義謙虛，既謙虛義聰明/74
人如果不被自己糊弄，也就不會被別人糊弄了/76
第6章任競爭中取勝
自己越強大，別人的影響力就越小/81
打先鋒的是笨蛋，不管他們如何吹牛/84
了解每一個對於手甚至合作夥伴的背景/86
在商場上，成功了的騙術並不是騙術/89
首先發現對方的弱點並狠命一擊的人，
常常足勝桿/91
第7章不做金錢的奴求
財富是意外之物，是勤奮工作的副產品/97
要讓金錢為我所用，而不是使我成為金錢的奴隸/101
節儉是不可或缺的美德/104
金錢雖能散發溫暖，卻也能灼傷幸福/107
第8章面對不利，忍耐是一種策略
忍耐力較諸腦力，尤勝一籌/113
侮辱不是切掉尊嚴的利刃，而是一股強大的動力/116
忍耐絕非忍氣吞聲，而足一種策略/118
能忍人所不能忍之忤，才能做成大事/120
忍耐，是把握和保護自己的機會的最佳方案/122
第9章不要完全相信任何人
絕不要完全相信任何人/127
你要清楚，每個人都有貪婪的一面/129
慎重對待合伙人的誘惑/130
有些商業秘密是要嚴格保守的，否則你可能一事無成/133
人生只有靠自己，抓住機會贏得成功/136
第10章就要做第一
第二名與最後一名沒什麼兩樣/141
將自己的命運指向成功/143
財富與目標成正比/146
沒有野心的人不會成就大事/148
最有效的資本是我們的信心，它24小時不停為我們工作/150
第11章做個目的主義者
找準自己的方向，做個不折不扣的目的主義者/155
對目的忠誠，是甘心效命的開始/157
到達地獄的路是由藉口鋪成的/160
如果你要出賣尊嚴，就請賣給成功/163
智慧之書的第一頁，就寫著“天下沒有免費的午餐”/165
第12章“我們”比“我”更強大
堅強有力的同伴是事業成功的基石
“我需要強有力的人士，哪怕他是我的對手”
逆轉局面，讓對手與你握手言和
要物色能夠完成具體任務的人
良好的方案往往不是由互相容忍得來的，而是爭吵的結果
第13章計畫要先於行動
大膽籌劃，小心實施
沒有想好最後一步，就永遠不要邁出第-步
走第一步的時候，心中必須裝著第二步
商業利益的“漁夫”
擁有眾多開放性盼計畫策略
第14章要對自己坦白
認識自己至關重要
不懈努力，堅信自己會成功
忠於自己將使自己
贏得人生中最偉大的戰役
輸了的時候，
該做的就是光明磊落地去輸
第15章善用他人的力量
將為自己謀利的人放在第一位
在一味索求之前，學會付出
建立在生意上的友誼遠勝過
建立在友誼上的生意
給予下屬尊重，他們就能將潛能發揮
第16章絕不找藉口
藉口與失敗是孿生兄弟
別拿漂亮的藉口當擋箭牌
找藉口也會變成習慣
莫找藉口失敗，只找理由成功
第17章做情緒的主人
情緒決定命運
保持樂觀的情緒
任何時候，衝動都是我們最大的敵人
管理好你的情緒
永遠不要讓偏見妨礙自己成功
大多數的失敗，原因都在於自己
成功者控控制情緒，失敗者被情緒所控制
第18章貪心人有必要
不要理會說你貪心的那些人
沒有人天生有義務當窮人
讓欲望為你的成功添磚加瓦
只有服從自己的欲望，才能開創命運
讓貪心幫你改變命運
第19章不要小覷信念的力量
一個人最大的資本就是自己
信念是成功之父
只要堅信自己，就能夠獲得成功
信心的大小決定了成就的大小
擁有信念，才能改變命運
信念無敵
第20章一分錢也是財富
節約成本，讓每一分錢都花得值得
一分錢怎樣變成一百萬
窮人與富人的區別就在於支配方式的不同
主宰金錢，讓每一分錢都能增加決定未來的砝碼
第21章命運眷顧勇者
風險越高，收益越大
人的價值，在遭受挫折的一瞬間被決定
要勇於在別無選擇中，毅然殺出一條生路
敢於嘗試，即使機會渺茫
你的行為大膽，你就成了50%的贏家
第22章尊重他人等於善待自己
記住他人的名字
否定了他人的尊嚴，就搶走了他人的命運
想要別人怎么待你，你就要怎么待別人
往上爬的時候對別人好點，因為你走下坡的時候會碰到他
第23章人人都可以成功
人人都有日標
我們要做世上的鹽
發光並非太陽的專利，你也可以發光
專心致志於我們的工作，沒有比這更偉大的了
前言
美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰·D·洛克菲勒例外。洛克菲勒並非多才多藝，但他異常冷靜、精明，富有遠見。他憑藉自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起自己的財富帝國。在洛克菲勒漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家，因此可以這樣說：約翰·D·洛克菲勒是現代商業史上最富爭議的人物之一。洛克菲勒一方面瘋狂斂財，金錢能夠令他的神經高度興奮，他將賺取金錢視作上帝賦予自己的使命，因此在商場上冷酷無情地與對手進行競爭。其創建的標準石油公司，在巔峰時期曾壟斷全美80%的煉油工業和90%的油管生意。另一方面，洛克菲勒篤信基督教，在私生活中謹守清教徒般的節制習慣。以他名字命名的基金會，秉承“在全世界造福人類”的宗旨，捐款總額高達5億美元。
這種看似相互衝突的精神狀態，使洛克菲勒的創業史在美國早期富豪中頗具代表性。洛克菲勒憑藉獨有的魄力和手段，實現了驚人的商業成就。他曾說：“即便把我剝得一文不名丟在沙漠的中央，只要有一行駝隊經過，我就可以重建整個王朝。”
洛克菲勒幼年時，曾將自己捉到的小火雞精心餵養，挑好的在集市上出售。12歲時積蓄了50美元，他就把錢放貸給鄰居，收取本息牟利。
16歲時，洛克菲勒到美國俄亥俄州的一家小乾貨店當了薄記員，周薪5美元。19歲時，他下海經商，倒賣穀物和肉類。從這時起，洛克菲勒將每一筆收支都記錄在冊，甚至不漏掉一個便士的慈善捐款。經過3年積累，22歲的洛克菲勒進入石油業，並於1870年創建標準石油公司。洛克菲勒出任總裁，資產達100萬美元。洛克菲勒放言：“總有一天，所有的煉油和制桶業務都要歸標準石油公司。”結果，在短短8年內，他的石油公司的煉油能力就從占全美4%猛增到95%。幾乎控制了美國全部工業和幾條大鐵路幹線。洛克菲勒成為了蜚聲海內外的“石油大王”，標準石油公司最後定名為美孚石油公司。
1910年，洛克菲勒的財富已達10億美元。但好景不長，第二年美國最高法院便依據1890年的《謝爾曼反托拉斯法》，裁定美孚石油公司是一個壟斷機構，應予拆散。根據這一判決，美孚石油帝國被拆分為約34家地區性石油公司。其後繼企業：艾克森美孚、埃莫科、康納科和雪佛龍在百年後的今天依然位居世界前50大企業之列。然而儘管有最高法院的判決、儘管媒體此前早已將洛克菲勒定性為“邪惡的”、為達目的不擇手段的壟斷資本家，投資者依然熱衷地追捧這些“嬰兒美孚”的股票，使得拆分後的眾多公司的股票市值合起來要遠遠超過原來美孚公司的市值，洛克菲勒家族的財產非但沒有減少，反而比從前更多了。
儘管巨大財富引起社會的警惕，然而洛克菲勒本人卻還是那個虔誠的基督徒，他嚴格遵循浸禮會的教條生活——不得喝酒、抽菸，甚至跳舞，一生沉溺的愛好只有騎馬和打高爾夫球。
1897年，退休後的洛克菲勒更加專注於慈善事業。眾所周知的是，北京協和醫院及醫學院是洛克菲勒基金會在中國最大、最著名的一項事業；鮮為人知的是，周口店“北京人”的挖掘和考古工作，洛克菲勒基金會從一開始就參與其中。
1910年，當約翰·D·洛克菲勒發現自己名下的財富已經達到近10億美元時，他開始考慮如何運用這筆財富。與一般意義上的富翁習性不同，洛克菲勒對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑於購買藝術品、遊艇或中世紀韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他把自己收入中的很大部分都投資於煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產企業，其中最出名的是鐵礦生意。
1937年5月23日，98歲的洛克菲勒在他奧爾蒙德海灘上的別墅中去世，他的子孫繼承了他的事業。
洛克菲勒家族成了美國十大超級富豪之一，也是當今美國知名度最高的家族之一。他的孫子納爾遜·洛克菲勒曾當上了美國副總統，而他的另一個孫子大衛-洛克菲勒則是赫赫有名的大銀行家。如果問洛克菲勒家族如今的財富到底有多少，恐怕連他們自己也說不清。
對於中國人來說，“富不過三代”似乎是鐵一樣的定律，然而洛克菲勒家族崇尚節儉並熱衷創造財富，非常注重從小對子女的財富觀念進行培養和教育，從發跡至今已經綿延6代，仍未現頹廢和沒落的跡象。
如果你漫步在紐約街頭，隨處都可以感受到洛克菲勒家族過往的輝煌：摩根大通銀行、洛克菲勒中心、洛克菲勒基金會、現代藝術博物館、在生命科學領域位居世界前列的洛克菲勒大學。甚至青黴素能夠普及成為一種造福大眾的藥品，也同洛克菲勒及其家族大有淵源。洛克菲勒本人則堪稱是無所不在、無所不能的西方石油工業的人格化象徵。
精彩書摘
第1章 每個人起點不同，其人生結果也不同每個人都是自己命運的設計者和建築師
我所置身的那個充滿挑戰神奇的商業世界，是你新生活的出發點，你將從那裡開始參加你不曾享用而又關乎你未來的人生盛宴。至於你如何使用擺放在你面前的刀叉和如何品味命運天使奉上的每一道菜餚，那完全要靠你自己。
——洛克菲勒
在凡夫俗子眼裡，運氣永遠是與生俱來的。只要發現有人在職務上得到升遷，在商海中勢如破竹，或在某一領域取得成功，他們就會用輕蔑的口氣說：“這個人的運氣真好！”這種人永遠不能窺見成功的偉大真理：每個人都是他自己命運的設計者和建築師。
有些人注定要成為令人炫目的王者或偉人，不是因為天生，而是因為他們有非凡的才能。洛克菲勒認為，成功的人不是因為運氣好，而是因為有一個製造運氣的頭腦。在他眼裡，賽勒斯·麥考密克先生就是這樣一種人。
賽勒斯·麥考密克是美國大名鼎鼎的收割機發明家兼國際收割機公司的創始人，還是洛克菲勒的親家。1834年他研製的一台收割機獲得了專利，1837年開始小批量製造，1847年在伊利諾州芝加哥市建立工廠，開始大規模生產收割機。
賽勒斯·麥考密克與洛克菲勒一樣，都是野心勃勃且具有生意才能的商業巨子。他用收割機解放了美11農民，同時也把自己送入全關最富有者的行列。這個商界奇才曾經講了一句讓洛克菲勒一生難忘的話：“運氣是設計的殘餘物質。”後來，洛克菲勒甚至把這句話作為成功信條告訴了自己的兒子。他認為麥考密克是一個真正洞悉了運氣的真諦並打開了運氣大門的天才。
在19世紀，美國農民的購買力非常低，雖然市場上已經有很多種收割機，卻沒錢購買。
作為收割機發明家之一，農具生產商賽勒斯·麥考密克面臨著收割機難以推廣的局面。正在生意陷入尷尬之時，聰明的麥考密克突然想出了一個巧妙的辦法，那就是改變原有的購買方式。
麥考密克讓農民用其未來的收入來支付購買收割機的費用，而不需依靠過去的積蓄，這就是分期付款一種全新的購買方式。
麥考密克的偉大創舉不只是造就了自己的財富，在市場上制定了一條新的遊戲規則，並告訴了人們：命運就在自己的手上和腦中。對此洛克菲勒曾經這樣評述：“我對麥考密克收割機能行銷全球，成為H不落產品，絲毫不感到奇怪。”
每個人都是自己命運的設計者和建築師。一個人的命運是燦爛輝煌還是平庸無為，就要看他是不是一個善於策劃運氣的人。事實也證明，成功不在於運氣，而在於智慧。
有個商人做咖啡豆生意，有一次，他去收購咖啡豆。可是，當他歷盡艱辛到達目的地時，發現當地的咖啡豆早已被其他商人搶購一空。這個商人情急生智，他迅速將當地用來盛咖啡豆的籮筐全部買下。
當其他商人準備將所購的咖啡豆運回時，才發現已經沒有籮筐可買了，他們只得求助於這位商人。結果，這位商人輕而易舉地賺了一大筆，還省下了運送貨物的費用和麻煩，直接將錢帶回了家。
成功憑的不是運氣，真正的成功者不相信運氣，只相信自己。
可惜的是，在這個世界上很難找到不相信運氣的人，而善於策劃運氣的人就更少了。為什麼有些人能賺更多的錢，擁有不錯的工作，而許多人忙忙碌碌地勞作卻只能維持生計？
其實，這是一個心態的問題：要么你去駕馭生命，要么就是生命駕馭你。而善於策劃運氣的人才能駕馭生命，否則就只能被生命所駕馭。
人生沒有無往不利的好運氣，只有無往不利的新思考和好眼光。真正的成功者都會用最積極的思考、最樂觀的精神和最輝煌的經驗去支配自己的人生。如果想要獲得出色的未來，就要先站得高一點兒。
1859年，美國打出了第一口油井，隨之全國出現了一股開採石油的熱潮。在一開始，鑽探石油就好像是摸彩：誰也說不清石油究竟是不是一個奇蹟，它會不會給人類帶來長久的利益。在這種浮躁的氣氛下，大多數石油生產商都想盡辦法把井裡的油抽乾大賺一筆，沒有人想過要建立一個公司持續賺錢。
與眾不同的是，洛克菲勒預見到這是一項既充滿風險又有利可圖的事業，很值得一做。於是，這位聰明的年輕老闆同合伙人一起雄心勃勃地建立了一家石油公司。當時洛克菲勒只有22歲，被認為是一個資歷較淺的合伙人，因此，新公司是以安德魯斯和克拉克的名義成立的。
洛克菲勒逐漸著迷於石油帶來的機會，便開始接手管理日常的業務運營。一開始，他們的生意非常好，然而公司的所有權問題讓大家產生了糾紛。
隨著摩擦的加劇，克拉克威脅稱要解除合作。事實上，洛克菲勒早就想解除合作了，他反問克拉克：“你是否真的想解除合作？”克拉克肯定地回答：“是時候解除合作了。”於是，幾個合伙人決定通過拍賣來解決煉油廠所有權的問題。
機會來了，拍賣開始後，洛克菲勒不斷地提高拍價。拍賣場上氣氛熱烈，競價一路上攀，標價早已超過了石油公司的實際價值。然而，洛克菲勒決意要將這家公司買到手，所以在對手最後一次出價7.2萬關元時，他果斷地將之提高到了7.25萬美元，最終把公司收入囊中。
愚者賺今天，智者賺明天。洛克菲勒憑藉睿智的眼光和超凡的膽識，適時種下成功的種子，最終收穫了豐碩的果實。
真正的王者不會坐等機會，更不會退縮，而是會主動尋找機會並抓住它或者通過奮鬥去創造機會。世界上什麼事都可以發生，就是不會發生不勞而獲的事。那些隨波逐流、墨守成規的人，大腦被錯誤的思想所控制，儘管能夠在風險面前全身而退，卻難以獲得更大的利益，更無法掌控自己的命運。
命運的主人不是運氣，而是自己。在命運面前，你可以決定誰是坐騎，誰是騎師。一個人如果只是等待好運降臨，而不是去改變、創造命運。就注定成為無法掌控自己命運的失敗者。
上帝為我們創造雙腳，是要讓我們靠它走路
在這個世界上，永遠沒有窮富世襲之說，也永遠沒有成敗世襲之說，有的只是我奮鬥我成功的真理。我堅信，我們的命運由我們的行動決定，而絕非完全由我們的出身決定。
——洛克菲勒
法律面前人人平等，但是那只是法律意義上的平等。而在社會和經濟意義上，無論是社會地位還是經濟層次，人與人之間都是有差距的這就注定了每個人一出生所得到的機會就是不平等的。洛克菲勒說：“我們這個世界就如同一座高山，當你的父母生活在山頂上時，注定你的起點不會在山腳下；當你的父母生活在山腳下時，注定你的起點不會在山頂上。在多數情況下，父母的位置決定了孩子的人生起點。”
沒錯，顯赫的出身必定能給人帶來高起點。身世顯赫的人一出生，就可以過上流社會的生活，可以接受最好的教育；而出身寒微的人一開始，就只能在破敗的貧民區為生計而煩惱，他們的起點相距甚遠。
但是，顯赫的出身並不一定就會給人帶來成功。好出身只不過是父母給的一點機會而已，真正的成功之路還要靠自己的雙腳去走。洛克菲勒說：“起點可能影響結果，但不會決定結果。”那些富家子弟儘管擁有高起點，但由於他們很少有拯救自己的野心，因此往往無法做出大的成就。而出身低賤的人因迫切需要解救A身，便會積極發揮創意和能力，且能珍視和搶占各種機會。
沒有人不渴望過上快樂、高貴的生活，尤其是那些出身貧寒、生活艱辛的人就更希望獲得成功。他們很早就學會了進取，知道唯有取得社會地位和財富才能改善自身境況。因此，他們的自立能力往往比那些身世顯赫的人更強。
所以儘管擁有良好的家世可以讓自己的事業生涯多了一點籌碼，起點會比別人高一些，無須艱難攀爬便可享有迅速騰達的機會。但這沒有什麼值得你慶幸和炫耀的，事實上，即便擁有好機會，如果不善把握，也不會獲得好結果。相反，即便沒有好的出身，如果能夠努力去抓住機會，也能夠獲得成功。
洞悉世事的洛克菲勒早已明了顯赫身世與財富對子女的不利影響，因此，在教育下一代方面，他制定了許多嚴格的“措施”。
洛克菲勒常常對孩子強調鍛鍊身體的重要性，兒子上學時，他讓兒子穿著旱冰鞋經過中央公園到林肯學校，家庭司機只是開著車跟在後面；他讓自己的兒女從小就學會記賬，學會省吃儉用；洛克菲勒讓自己的孩子到世界各地去遊歷，所以孩子很小的時候，就和家庭教師一樣帶著一大堆行李飛越美國大陸、歐洲、北非等地。當兒子希望與他同行時，他告訴兒子：“你希望我能永遠同你一起出航，這聽起來很不錯，但我不是你永遠的船長。上帝為我們創造雙腳，是要讓我們靠自己的雙腳走路的。當然，我期望你在不遠的將來就能卓爾不群，並勝我一籌。而我決定這樣做，無非是想把你帶到你事業生涯的高起點。”
