《廣告媒體策劃》

《廣告媒體策劃》是2006年5月中國人民大學出版社出版該一部圖書，該書作者是[美] 傑克•西瑟斯 / [美] 羅傑•巴隆。

基本信息

• 名稱：廣告媒體策劃
• 作者：[美] 傑克•西瑟斯 / [美] 羅傑•巴隆
• 價格：88.00元
• ISBN：9787300071688
• 出版社：中國人民大學出版社
• 頁數：418
• 出版時間：2006年5月
• 裝幀：平裝
• 其他：譯者: 閭佳;鄧瑞鎖

《廣告媒體策劃 》

作者:[美]傑克•西瑟斯/[美]羅傑•巴隆

譯者:閭佳;鄧瑞鎖
出版社:中國人民大學出版社
出版年:2006-5
頁數:418
定價:88.00元
ISBN:9787300071688

內容簡介

有人認為，媒體策劃是廣告行業里不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，最出色的媒體策劃人還必須是行銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。
在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋了媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時更新了以下的內容：
■最新的學術研究和業內最佳實踐
■一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作
■在整部作品中補充了網際網路和其他新興媒體的案例
《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的複雜性。我們邁入了一個廣告新技術和行銷挑戰層...