概述
6Ps行銷理論 | The Marketing Theory of 6Ps
6P與4P的不同，在於行銷學界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的兩個P：Power（權力）和Public Relations (公共關係)。
科特勒認為，企業能夠而且應當影響自己所在的行銷環境，而不應單純地順從和適應環境。在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府干預和貿易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關係，打破國際或國內市場上的貿易壁壘，為企業的市場行銷開闢道路。同時他還發明了一個新的單詞Mega Marketing（大市場行銷），來表示這種新的行銷視角和戰略思想。
科特勒給大市場行銷下的定義為：為了成功地進入特定市場，在策略上必須協調地施用經濟心理、政治和公共關係等手段，以取得外國或地方有關方面的合作和支持。此處所指特定的市場，主要是指壁壘森嚴的封閉型或保護型的市場。貿易保護主義的回潮和政府干預的加強，是國際、國內貿易中大市場行銷存在的客觀基礎。要打入這樣的特定市場，除了做出較多的讓步外，還必須運用大市場行銷策略即6P組合。大市場行銷概念的要點在於當代行銷者益愈需要藉助政治力量和公共關係技巧去排除產品通往目標市場的各種障礙，取得有關方面的支持與合作，實現企業行銷目標。
