首腦推銷員

首腦推銷員是指一國的政府首腦在出訪時當“推銷經理”，為本國開拓海外市場，已成為國際慣例，推銷內容非隨意確定。

簡介

李克強在泰國

中國總理李克強在泰國推銷高鐵技術、日本首相安倍晉三向阿聯王儲介紹日本料理、希臘總理薩馬拉斯在上海推介希臘房產……許多政府首腦在出訪時都自願擔任“推銷員”，向海外介紹本國的優勢項目。

推銷內容

政府首腦推銷的內容不是隨意確定的。一般來說是雙方都有需求的項目或領域，兩國商務部門已經就此進行過商談或者表現出合作意向。

食品

李明博參觀了北京生命科學研究所，對中國的生命科學研究顯示了濃厚興趣。

各國政府首腦推銷的從食品到高科技，內容十分豐富。2009年6月，時任泰國總理阿披實在廣州訪問時，去果菜批發市場試吃泰國水果，大力推介泰國農產品。

核電技術

2009年12月，時任法國總理菲永訪華時，重點推介法國的核電技術。

軍事裝備

軍事裝備也是首腦們熱衷的推銷產品之一。2011年11月，時任瑞典首相賴因費爾特在保加利亞介紹“鷹獅”戰鬥機的好處，稱這是一個既不需要花費很多，又能得到良好性能戰鬥機的機會。

外交理念

有的政府首腦還利用出訪推銷外交理念。2008年，時任澳大利亞總理陸克文在出訪日本和新加坡時，多次提出他倡議的“亞太共同體”理念，稱亞洲的這個區域組織可以參考歐洲聯盟的模式。

高鐵

中國與泰國的高鐵合作項目在早些時候已經開始磋商。2013年8月19日中泰在曼谷舉行首輪戰略對話，高鐵是當時談及的合作領域之一。10月6日，習近平主席在巴厘島會見英拉時也強調，高鐵應該作為合作中的重中之重來推動。

磁懸浮技術

2006年5月，德國總理默克爾來華訪問，尋求和中國的磁懸浮技術合作是其行程的重中之重，隨行的41人訪問團中就有西門子公司的重量級人物。在中國期間，默克爾乘坐了運用西門子技術製造的上海市區和浦東機場之間的磁懸浮列車，給德國磁懸浮技術做了一個成功的“廣告”。

推動作用

政府首腦親自出馬，影響力更大，能夠起到更大的推動作用。經貿合作是政府首腦出訪的重要內容之一，一般會有經貿代表團隨行。據介紹，傳統的方式是就一些已經洽談好的經濟合作項目進行簽約。有時，領導人也會在出席商務研討會、午餐會等活動時，通過演講介紹本國的經濟前景，以鼓勵外國投資。
和傳統方式相比，“首腦推銷員”是一種更加靈活務實的做法。特別是在一些有激烈競爭的領域裡，政府最高層借訪問親自宣傳，體現的是一國政府對該項目的全面支持，可能會在融資等方面給予很多優惠。