藝術字型設計

藝術字型設計

在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。 根據作品主題的要求,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字型,給人以別開生面的視覺感受,有利於作者設計意圖的表現。 文字設計的成功與否,不僅在於字型自身的書寫,同時也在於其運用的排列組合是否得當。

基本信息

簡介

藝術字型設計表達的含意豐富多彩。常用於表現產品屬性和企業經營性質,它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想像力,重新構成字形,既加強文字的特徵,又豐富了標準字型的內涵。同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便於信息傳播。經過變體設計後的藝術字型,千姿百態,變化萬千,是一種字型藝術的創新。
藝術字廣泛套用於宣傳、廣告、商標、標語、黑板報、企業名稱、會場布置、展覽會,以及商品包裝和裝潢,各類廣告、報刊雜誌和書籍的裝帖上等,越來越被大眾喜歡。
藝術字型設計是現在傳統字型的有效補充。漢字和英文有著本質的區別,因為漢字有龐大的字型體系,所以一套字型的出現需要巨大的工作量,造成中國幾千年字型的單一,不象英文字型有幾萬種。所以中國字型任重道遠,每種字型的出現都有效的豐富了中國字型藝術,滿足現在字型使用者追求個性創新的思想。

設計原則

1.文字的可讀性:
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息,要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。因此,設計中的文字應避免繁雜零亂,使人易認,易懂,切忌為了設計而設計,忘記了文字設計的根本目的是為了更好,更有效的傳達作者的意圖,表達設計的主題和構想意念。
2.賦予文字個性:
文字的設計要服從於作品的風格特徵。文字的設計不能和整個作品的風格特徵相脫離,更不能相衝突,否則,就會破壞文字的訴求效果。一般說來,文字的個性大約可以分為以下幾種
(1)端莊秀麗。這一類字型優美清新;
(2)格調高雅;
(3)華麗高貴;
(4)堅固挺拔。字型造型富於力度;
(5)簡潔爽朗;
(6)現代感強;
(7)有很強的視覺衝擊力;
(8)深沉厚重。字型造型規整;
(9)具有重量感;
(10)莊嚴雄;
(11)不可動搖;
(12)歡快輕盈。字型生動活潑;
(13)跳躍明快;
(14)節奏感和韻律感都很強;
(15)給人一種生機盎然的感受;
(16)蒼勁古樸。這類字型樸素無華;
(17)飽含古韻;
(18)能給人一種對逝去時光的回味體驗;
(19)新穎獨特。字型的造型奇妙;
(20)不;
(21)同;
(22)一般;
(23)個性非常突出;
(24)給人的印象獨特而;
(25)新穎。
3.在視覺上應給人以美感:
在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。字型設計良好,組合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的心理反應。反之,則使人看後心裡不愉快,視覺上難以產生美感,甚至會讓觀眾拒而不看,這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。
4.在設計上要富於創造性:
根據作品主題的要求,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字型,給人以別開生面的視覺感受,有利於作者設計意圖的表現。設計時,應從字的形態特徵與組合上進行探求,不斷修改,反覆琢磨,這樣才能創造出富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

注意事項

文字設計的成功與否,不僅在於字型自身的書寫,同時也在於其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當,擁擠雜亂,缺乏視線流動的順序,不僅會影響字型本身的美感,也不利於觀眾進行有效的閱讀,則難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果,關鍵在於找出不同字型之間的內在聯繫,對其不同的對立因素予以和諧的組合,在保持其各自的個性特徵的同時,又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果,可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。
但為了達到整體上組合的統一,又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從於表達主題的需要下有分寸的運用,能造成既對比又協調的,具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中,要注意以下幾個方面:
1.人們的閱讀習慣文字組合的目的,是為了增強其視覺傳達功能,賦予審美情感,誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。
2.字型的外形特徵不同的字型具有不同的視覺動向,例如:扁體字有左右流動的動感,長體字有上下流動的感覺,斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時,要充分考慮不同的字型視覺動向上的差異,而進行不同的組合處理。比如:扁體字適合橫向編排組合,長體字適合作豎向的組合,斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向,有利於突出設計的主題,引導觀眾的視線按主次輕重流動。
3.要有一個設計基調對作品而言,每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下,一個作品版面上的各種不同字型的組合,一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向,形成總體的情調和感情傾向,不能各種文字自成一種風格,各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比,於統一之中又具有靈動的變化,從而具有對比和諧的效果。這樣,整個作品才會產生視覺上的美感,符合人們的欣賞心理。除了以統一文字個性的方法來達到設計的基調外,也可以從方向性上來形成文字統一的基調,以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。
4.注意負空間的運用在文字組合上,負空間是指除字型本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞,很大程度上取決於負空間的運用是否得當。字的行距應大於字距,否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當的集中,並利用空白加以區分。為了突出不同部分字型的形態特徵,應留適當的空白,分類集中。
在有圖片的版面中,文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素,則文字應該緊湊地排列在適當的位置上,不可過分變化分散,以免因主題不明而造成視線流動的混亂。創意是設計者的思維水準的體現,是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域,一切製作的程式由電腦代勞,使人類的勞動僅限于思維上,這是好事,省卻了許多不必要的工序,為創作提供了更好的條件,但是,在某些必要的階段上,還是不能完全讓電腦來做,人,畢竟是人。

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