廣告藝術字型設計

國內漢字字型設計並不讓人滿意，無論是平面設計師的實踐還是字型檔的開發方面都如此。好在設計師已經開始自覺，越來越多以漢字作為設計元素的作品開始在圖像為主的創作中凸顯。問題是，這種突如其來的漢字設計的流行其實是把雙刃劍，一方面是好事，至少說明得到大家的關注；另一方面也對漢字本身造成了極大的傷害，由於很多設計師對漢字基本知識的缺乏，導致了大量劣質的惡俗的字型設計產生。這些東西藉助設計媒介發布到社會，是對漢字的最大傷害。 字型檔產品目前僅有方正、華文等屈指可數的幾家公司還在堅持設計開發，但由於缺乏良性的市場環境與政策，所以字型商生存境況可謂舉步維艱，如果這些字型商被迫放棄，那將是漢字的災難。相比日本而言，我國漢字字型設計以及研究水平還是落後的，橫向與西方國家相比，差距就更加明顯。我國的漢字字型庫雖然有幾款經典字型，但基本都是吃老本來的，比如現在電腦上的楷體字就是來源於上世紀30年代的作品，沒有新的創造。這些字型雖然經典，但已經遠遠不能滿足於社會的需要，加上這些字型都是為紙媒而設計的，所以與今天螢幕閱讀媒介存在著不可避免的衝突。

內容提要：

本書匯集了大量的以“文字”為主體的廣告設計作品。廣告借用“文字”的認讀而產生了一種圖型化的視覺主題。

圖書目錄：

文字·形態→設計

文字·色彩→設計

文字·象形→設計

文字·焦點→設計

文字·轉移→躍位

文字·濃縮→整合