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理想豐滿從萬通地產自身來說，“理想豐滿”有雙層含義，其一指的是其自1991年萬通地產前身“海南農業高技術投資聯合開發總公司”成立起，經歷了房地產泡沫危機，金融危機等等，但仍披荊斬棘，野蠻生長，終在今日逐漸理想豐滿。另一方面，則指其已豐滿完成的理想又孕育著新的理想，環環相生，生生不息，寓意著萬通地產長遠發展的志向。另有馮侖同名著作《理想豐滿》。
《理想豐滿》動畫出處&哲理
出自萬通地產CEO必看動畫《馮子論語》，同是也是萬通地產20周年慶動畫短片。與其他短片一樣，《理想豐滿》也昭示了一些商業小哲理。
本期哲理：理想豐滿的過程猶如雛鷹羽翼漸豐，耐心等候，厚積薄發，總有衝刺藍天的時刻！企業的理想，除了要豐滿，還要繼續孕育理想，這樣才能在新的市場規則里有新的發展空間。
《理想豐滿》劇情簡介
主角：小象嘟嘟
劇情：
小象嘟嘟（萬通虛擬形象）在一個美好的世界中甦醒，抓住一個很好的機會——將漂浮的橙色種子賦予了自己的理想，讓它變大、生長、盛開。經過小象嘟嘟的種植、培養、澆灌，形成了一片植物的城市。嘟嘟走進城樓中，回到了起初休息的花蕾里，寓意萬通地產對其未來的孕育。
萬通20年
20年前披荊斬棘，野蠻生長；
20年後枝繁葉茂，理想豐滿。
1991年9月13日，萬通地產的前身“海南農業高技術投資聯合開發總公司”（簡稱“農高投”）在海南成立。1993年1月18日，“農高投”改組為“萬通實業集團有限公司”。1994年經國家工商行政管理局批准更名為“萬通集團有限公司”，實收資本4.3億元人民幣。
1993年6月26日，萬通集團投資並發起設立北京萬通實業股份有限公司（即“萬通地產”）。萬通地產正式成立，公司實收資本為8億元人民幣，發行每股面值為1元人民幣之股8億股。萬通地產是北京最早成立的以民營資本為主體的大型股份制房地產投資企業，也是實收資本額最大的民營房地產公司。
20年間，公司歷經創業奠基（1991-1993年），跳躍與成長（1994-2003年）發展階段，現正處於戰略轉型期（2004年——）。萬通地產作為房地產行業的創新者和開拓者，首倡由“香港模式”變為“美國模式”，由全能開發商轉型為專業的房地產投資公司。目前業已逐漸認同這一戰略，並且相信“美國模式”將成為中國房地產企業的發展方向。
2011年9月17日，萬通二十年盛典在北京798拉開帷幕，萬通創立之時的“六君子”齊聚現場。萬通董事長馮侖發表重要演講，摘錄如下：
“我們要去哪裡？”“我們究竟要去哪裡？”這是萬通自有生命以來每天都揮之不去的問題。我自己問，股東要問，員工要問，客戶也要問，最終這一切，都只能由我們的創業者和管理團隊用時間和生存的過程以及今天的得失成敗來回答。“萬通永遠是做的比說的好。”不錯，世界上的事，說是知，做是行，知易行難，概無例外，不必慚愧。無知而莽撞，才是愚蠢，也必然會毀滅。
在過去二十年里，我們有三次停下來打量自己，捫心自問：“我們要去哪裡？”
萬通走到今天，恰好是知在行前，用這種積極態度面對不確定的發展環境，才最終讓我們逐漸看清楚自己：我們是誰，我們在哪裡，我們要去哪裡，我以及我們怎樣走到那裡。
在這裡，我還要特別感謝那些阻斷萬通的人，是你們讓我們胸懷寬廣、睿智和堅毅。
我們要去哪裡？我還在不停地問，我還要繼續走……
《馮子論語》動畫
《馮子論語》是電子雜誌《風馬牛》中的一個動畫欄目。《風馬牛》於2006年創刊，其中由泰美時光動漫公司參與創意製作的《馮子論語》被譽為CEO必看動畫。以小動畫的形式展現商業大道理。其內容基本出自萬通地產企業文化以及馮侖先生的個人觀點。該動畫成為熱銷書《風馬牛》的附帶贈品。
2011-01刊《風馬牛》封面新書
基本信息定價：￥45.00
出版社：文化藝術出版社; 第1版（2011-11-1）
平裝：400頁
正文語種：簡體中文
開本：16
字數：350千字
ISBN：9787503952265
商品尺寸：24.4 x 17 x 2 cm
商品重量：703 g
品牌：優閱圖書
ASIN：B0065WHTCO內容簡介
《理想豐滿》內容簡介：《理想豐滿》是企業家馮侖自《野蠻生長》後親筆撰寫的又一力作。究竟怎樣的房地產，才是對的生意？究竟怎樣的社會，才會給力民營企業？究竟怎樣的人生，才能創造生命的價值？ 當今中國，迷惑頗多——中國人價值觀嚴重丟失，該如何重塑？收入差距日趨嚴峻，怎樣才能確保社會的公平？公司遭遇政策挑戰，發展限於瓶頸，該如何突破？社會財富將會如何傳承？同根同種，台灣人幸福指數為何比大陸高？當理想豐滿但現實骨感，怎樣規劃才能讓自己更幸福？《理想豐滿》中，馮侖集半百人生沉澱，暢議當下熱點；挾二十載拼搏經歷，縱論未來大勢。以其獨有的睿智思辨、幽默段子，深入淺出，亦莊亦諧，對價值公平、財富傳承、人生追求、企業治理等話題進行有力批判和建設，更全面展示、分享為人、經商的大智慧。充分彰顯一代企業家的責任、情懷與遠見，講述令人內心安寧、人生幸福的鮮活故事。
編輯推薦《理想豐滿》編輯推薦：
賣點1：《理想豐滿》是地產“思想家”馮侖繼《野蠻生長》後唯一親筆力作：繼超級暢銷書《野蠻生長》後，五年來，馮侖只寫了一部圖書作品，就是《理想豐滿》。馮侖有著地產“思想家”的美譽，他的作品就是優質的保證。
賣點2：內容當下，話題勁爆，社會熱點，睿智解讀：《理想豐滿》匯集了馮侖“集半百人生沉澱，暢談當下熱點；挾二十載拼搏經歷，縱論未來大勢”。是一本當下非常有價值的作品。當今中國，迷惑頗多——中國人價值觀嚴重丟失，該如何重塑？公司遭遇政策挑戰，發展限於瓶頸，該如何突破？社會財富將會如何傳承？當理想豐滿但現實骨感，怎樣規劃才能讓自己更幸福？《理想豐滿》中，馮侖集半百人生沉澱，暢議當下熱點；挾二十載拼搏經歷，縱論未來大勢。以其獨有的睿智思辨、幽默段子，深入淺出，亦莊亦諧，對價值公平、財富傳承、人生追求、企業治理等話題進行有力批判和建設，更全面展示、分享為人、經商的大智慧。充分彰顯一代企業家的責任、情懷與遠見，講述令人內心安寧、人生幸福的鮮活故事。
賣點3：內容超實用，全面展示、分享馮侖經商、為人經驗與智慧：《野蠻生長》看熱鬧，《理想豐滿》顯智慧。《野蠻生長》更多講述民營企業過去的發展史，而《理想豐滿》全麵點明企業如何在環境、政策變幻中規避風險，如何在不確定的未來中為企業制定一個確定的戰略方向。萬通創業至今已20年，在這20年中，無論環境、政策怎樣變幻，萬通都安然無恙，越做越大，這展現了馮侖怎樣的大智慧？馮侖亦商亦儒，亦正亦邪，他的為人究竟有怎樣的心得？《理想豐滿》向你徹底展現所有的秘密。
理想豐滿，建設我們的新中國
一草
究竟怎樣的世界，才是對的世界？怎樣的國度，才是我們嚮往的家園？怎樣的人生，才能彰顯生命的豐盈？
人入中年，困惑越來越多，尤其生活在當今之中國，中國之北京。我們買不起房，買不到車，呼吸的是毒氣，看到的冷漠，需要怎樣的好心態，才能心平氣和，說：我熱愛這美好河山，熱愛這日益疏離的國度？
正是在這樣的一種心境下，我遇見了《理想豐滿》，並有幸成為其出版人。於是，這部作品對我個人而言，已經不只是一種工作，更多是內心的指向。
是的，這個紛亂的世界如此需要哲人，依賴他們的思想，我們可以獲得堅持下去的力量。我依然清晰記得，在萬通四樓的辦公室里，馮侖先生很坦然，很淡定，很嚴肅，也很真摯對我們說：為什麼需要理想，因為我們這個社會缺乏信仰，一個人有了理想，才會有價值觀，有了價值觀就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一個社會都能實現他助，那么就會天下太平。
坦白說，時隔多日後，每當我想起，或者對他人說起這段話時，我內心依然有一種感動在流淌，我想這就是思想的力量，這也是哲人的魅力，沒有高深的道理，但就那樣潛入你的心田，並且形成共鳴。
在《理想豐滿》中，類似的格言警句還很多，如果你願意，你可以將這本書當做馮侖先生這些年的段子故事集，因為它依然很好看；可是如果你願意，你更可以將這本書當做馮侖先生半生思想大成，因為在輕鬆幽默，甚至荒誕的外表下，有著一顆近乎虔誠的內心。
正是秉承這種虔誠，馮侖以其獨有的睿智思辨，幽默段子，深入淺出，嬉笑怒罵，亦莊亦諧，縱論未來大勢、人生追求，價值公平、財富傳承、企業治理等熱點話題，不但批判，而且建設，更全面分享了自己經商為人的經驗智慧，充分彰顯一位企業家的情懷、智慧、責任與遠見。
很多年前，馮侖先生在介紹這本書的時候，用到了“建設新中國”這句話，我們聽了都很興奮，因為每個人都是這個國度的主人，每個人心中都有一個自己眼中最完美的國度，每個人也都可以在內心構建自己的中國。雖然，現在書名換成了《理想豐滿》，更柔也更有意境，但這本書的內涵和精氣神完全沒有變，不管你是何種身份，操持怎樣的信仰，你都可以通過這本書的引導，來建設屬於你自己心中的中國。
馮侖，商界思想家，帶領萬通前進20年，守正出奇，踐行理想，築夢踏實；他是民營企業的布道者，體察歷史，探究現實，勤于思考，樂於分享；他是社會公益的先行者，從學習國外先進到成立萬通公益基金會，發起愛佑華夏慈善基金會、壹基金公益基金會和阿拉善（SEE）生態協會……知行合一；他是一個平和的人，有著智者光輝和仁者魅力；他又是一個行者，穿越阿富汗直面戰亂，跋涉非洲草原與猛獸對談，深入不丹，行修幸福，徒步戈壁，錘鍊意志，騎行寶島，豐滿理想；他，就是馮侖。
目錄目錄
序言：站得高，尿得遠_001
理想
願景和價值觀加起來叫理想_002
理想讓你看見別人看不見的地方_011
做好人就是買單，做壞人就是搶劫_016
牆上的美人與炕上的媳婦_020
理想不能改變，過程可以妥協_024
公平
起點公平就是機會均等_030
結果公平等於普遍的平均加極端的特權_033
官二代，富二代_037
社會公平比經濟公平更重要_042
程式正義比實質正義更重要_044
獨立言論可讓社會容忍度增大_045
制度做好，結果一定是道德上公平_046
相對公平與絕對公平_048
公益與慈善
巴比晚宴_054
道德與理性_057
從1到180_061
公益組織的治理：獨立、透明與專業_066
貌離神合：公司做公益的理想境界_069
董事會
萬通故事_072
雄起的秘密_077
中軍的錯愕_081
橡皮圖章與名人俱樂部_085
規則內的規則_090
董事長
從虛到實再到半虛半實_098
經驗、邏輯和直覺_102
嫁給不同的人，命運絕對不同_108
做別人不做的事_113
繼任的法寶：從科級幹部到大國總統_115
房地產（上）
規律I：發展三階段_120
規律II：三種模式的演進_127
空間價值的創造比地段更重要_134
如何讓錢對我們低頭 _139
眼觀六路，耳聽四方_143
房地產（下）
住宅問題：青春痘還是疾病？_150
不愛那么多，只愛一點點_157
住宅公司的黃金率_162
商用不動產的美國模式_166
立體城市
遙遠的故事_176
沒有邊界的城市_178
攤大餅，還是摞小餅 _183
買得起、住得慣的城市_188
中國中心
雖死猶生_194
夢想首先得說出來，才能最終做出來_197
主流、雙向、高端_201
近朱者赤_209
商會
商人會館與行會_216
工商聯與官辦商會_222
民間商會_224
浙江商會與陝西商會_228
綠貞操
綠貞操_236
要貞操，就得忍受不舒服_241
標配與頂配_246
價值觀與組織_249
旅行
沒有恐怖的恐怖主義_253
人果真是禽獸不如_261
大膽說話，越說膽子越大_264
沒有方向是最大的恐懼_266
男人
動物性與社會性_276
紙做的愛情_278
精子與財富傳承_281
泡女明星的“死亡定律”_284
90後
家庭與環境_288
中國夢_296
價值觀_300
生活態度_307
台灣（上）：人民幸福
權利保障_315
價值觀相同_318
經濟富裕_323
公權力被關進籠子_325
台灣（下）：社會萬象
兩岸抗日電影的“大不同”_330
匹夫興亡，天下有責_332
是非去了，留下的是人性_333
大敘事與小話題_334
在憲政框架內卸下歷史包袱_338
“軍中樂園”與國軍的性問題_338
領袖和政策“市場化”_341
選舉讓“人民最大”_347
選舉就是一場熱鬧有序的運動會_350
民主是一個慢撒氣的過程_357
哪個效率更高 _362
傳承
富人的財富早晚是大家的，不必仇富_371
時代環境變化導致永遠不可能複製自己_378
制度傳承與系統有效_383
終結者還是開啟者_386
